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Unpacking Creativity (eBook)

The Power of Figurative Communication in Advertising

Samantha Ford, Jeannette Littlemore, Paula Perez Sobrino (Autoren)

eBook Download: PDF

2021
Cambridge University Press (Verlag)
978-1-108-59452-3 (ISBN)

Figurative communication (the use of metaphor, metonymy, hyperbole and irony) provides economy of expression, clarity, persuasiveness, politeness, evaluation, and communication of emotions. However, it also increases the potential for misunderstanding in situations when people lack shared background knowledge. This book combines theoretical frameworks with empirical studies that measure the effectiveness of different approaches to the use of figurative language in advertisements, to show how to maximise the benefits of creative metaphor and metonymy in global advertising. It highlights how subtle differences in colour, layout, and combinations of different kinds of figurative language affect the reception and appreciation of creative advertising, shedding new light on the nature of figurative communication itself. With a balance between theory, experiments and practical case studies, this book is accessible for academics in linguistics and communication studies, as well as advertising and marketing professionals.

Erscheint lt. Verlag	2.9.2021
Sprache	englisch
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Verhaltenstherapie
	Geisteswissenschaften ► Sprach- / Literaturwissenschaft ► Sprachwissenschaft
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
ISBN-10	1-108-59452-2 / 1108594522
ISBN-13	978-1-108-59452-3 / 9781108594523

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