Blick ins Buch

Erfolgreiche Websites

SEO, SEM, Online-Marketing, Kundenbindung, Usability

Stefan Rabsch, Mirko Mandic, Esther Keßler (Autoren)

Buch | Hardcover

1044 Seiten

2018 | 4., aktualisierte und erweiterte Auflage
Rheinwerk (Verlag)
978-3-8362-6212-5 (ISBN)

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Inhaltsverzeichnis (PDF)

Titel ist leider vergriffen, Neuauflage unbestimmt

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Suchmaschinen-Optimierung, SEM, Online-Marketing, Affiliate-Programme
Google Ads, Web Analytics, Social Media Marketing
E-Mail-, Newsletter-, Video- und Mobile Marketing u. v. m.

Haben Sie sich auch schon einmal gefragt, weshalb manche Websites mehr Reichweite haben als andere? Ist der Content wirklich so gelungen, oder wird er einfach besser verteilt? Liegt es vielleicht doch nur am Ranking? An der Anzeigenkampagne? Viele Stellschrauben sind verantwortlich für den Erfolg einer Website, und an allen können Sie drehen.

Dieses Buch zeigt auf, welche Marketing-Kanäle Sie übersehen haben. Sie lernen, wie Sie Zielgruppen erreichen, die Website optimieren, Kennzahlen auswerten, Kunden binden und Einnahmen erzielen. Zahlreiche Praxisbeispiele zeigen Ihnen anschaulich den Weg zu einem besseren Webauftritt.

Das komplette Online-Marketing-Wissen in einem Band: Google Ads, Web Analytics, Social Media Marketing. Inkl. Influencer-Marketing und Facebook-Ads. Ideal für Agenturen, Studium und Ausbildung!

Was macht andere Websites erfolgreich und wie kann ich meine Website ganz nach vorne bringen? Wie nutze ich alle Marketing-Kanäle richtig? Wie verbessere ich die Suchmaschinen-Position meiner Website? Wie gestalte ich eine intuitive Benutzerführung? Fragen, mit denen Sie sich als Marketer immer wieder befassen und Antworten geben müssen.

Dieses Buch, das bereits in vierter Auflage als Standardwerk für alle Online-Marketer zählt, gibt Ihnen Lösungen und zahlreiche Praxisbeispiele für einen gelungenen, erfolgreichen Webauftritt. Inkl. SEO, SEM, Affiliate-Programme, Google Ads, Web Analytics, Social-Media-Marketing, E-Mail-, Newsletter- und Video-Marketing, Mobile Marketing u. v. m.

Strategisch planen
Das Erfolgsregister von A bis Z: von der Domainwahl und Konzeption über Zielgruppenausrichtung, Usability bis hin zu SEO und SEM, Online-Marketing und Affiliate-Programmen

Passende Werbung schalten
Finden Sie die optimalen Werbeformen für Ihre Website: egal, ob klassische Bannerwerbung, Google Ads, virales Marketing, Crossmedia-, Video- und Mobile Marketing oder Social Media

Suchmaschinen richtig bespielen
Nutzen Sie das Potenzial, das in Suchmaschinen steckt: Sie werden durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) besser gefunden und bewerben Ihr Angebot mittels Google Ads (SEM).

Aus Besuchern Kunden machen
Das heißt: Conversion-Optimierung. Analysieren Sie Ihre Zielgruppe, gestalten Sie die Website benutzerfreundlich und verdienen Sie Geld mit Ihrem Auftritt. Inkl. Google AdSense.

Themen sind:

Der Weg zur erfolgreichen Website
Content-Strategie und Erfolgsmessung
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenwerbung (SEM)
Usability – benutzerfreundliche Websites
Kundenbindung (CRM)
Testverfahren und Web-Analytics
Display- und Affiliate-Marketing
E-Mail- und Newsletter-Marketing
Social Media- und Mobile Marketing
Monetarisierung

Stefan Rabsch ist als Senior SEO Manager bei der Scout24 Gruppe für die Suchmaschinenoptimierung zur Reichweiten- und Umsatzsteigerung zuständig. Seine Erfahrungen zur Optimierung von großen Websites sammelte er aus früheren Stationen bei eBay und Zalando. Er beschäftigt sich eingehend mit dem Themen SEO und Web-Analytics für deutschsprachige und internationale Websites.

Esther Keßler ist Senior Consultant Digital Excellence bei der intouch hcc GmbH, einem Full-Service-Anbieter im Healthcare- und Professional-Bereich. Die Wirtschaftsingenieurin (FH) ist dort für die Entwicklung von Multi-Channel-Strategien zuständig und verfügt über langjährige Erfahrung im Bereich Online-Marketing.

Mirko Mandic ist bei der Züricher Agentur Yourposition beschäftigt, einem der führenden Anbieter in der Schweiz. Der Medienwissenschaftler leitet dort ein interdisziplinäres Team und kümmert sich um Suchmaschinen-Marketing, Content-Marketing, Usability und Web Analytics im Online-Gesamtkontext.

Website-Experten geben Auskunft
17
Vorwort und Danksagung zur vierten Auflage
21
1 Der Weg zur erfolgreichen Website
25
2 Content – zielgruppengerechte Inhalte
87
3 Online-PR – Public Relations, Pressearbeit und Influencer-Marketing im Internet
125
4 Suchmaschinen – eine Einführung
151
5 Suchmaschinenoptimierung (SEO)
195
6 Suchmaschinenwerbung (SEA)
283
7 Usability – benutzerfreundliche Websites
425
8 Conversion-Rate-Optimierung (CRO)
529
9 Testverfahren
579
10 Web-Analytics
611
11 Kundenbindung (CRM)
649
12 Display-Marketing
677
13 Affiliate-Marketing
729
14 EMail- und Newsletter-Marketing
747
15 Social Media Marketing
781
16 Video-Marketing
879
17 Crossmedia-Marketing
915
18 Monetarisierung – Einnahmen mit der Website erzielen
943
19 Rückblick und Ausblick
979
A Weiterführende Informationen
997
B Website-Glossar
1013
Die Autoren
1021
Index
1023

»"Erfolgreiche Websites" gibt einen guten Rundumblick zum Betrieb einer erfolgreichen Website. Das Buch liest sich flüssig, ist gut bebildert und enthält viele Beispiele und Tipps.« Online-Marketing-Praxis 2019

Das Buch bietet einen Gesamtüberblick und beleuchtet überdies einzelne Teilbereiche des Online-Marketings – inkl. SEO, SEM, Affiliate-Programme, Google AdWords, Web Analytics, Social Media-, E-Mail-, Newsletter- und Video-Marketing u.v.m. eStrategy zur Vorauflage

Ein echtes Nachschlagewerk! iX - Magazin für professionelle Informationstechnik zur Vorauflage

Die Autoren helfen Ihnen Schritt für Schritt zu einer erfolgreichen Website. SCREENGUIDE zur Vorauflage

Erscheinungsdatum	23.11.2018
Verlagsort	Bonn
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Einbandart	gebunden
Themenwelt	Informatik ► Web / Internet ► Social Web
	Informatik ► Web / Internet ► Suchmaschinen / Web Analytics
	Informatik ► Web / Internet ► Web Design / Usability
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Affiliate-Programme • Content-Marketing • Crossmedia • Crossmedia-Marketing • Display-Marketing • E-Mail-Marketing • Google AdSense • Hand-Buch Galileo-Computing Grundlagen Kurs Wissen Lernen Tutorials Workshops • Hand-Buch Rheinwerk Verlag Computing Wissen Lernen Tutorials Workshops • Kundenbindung • Mobile Marketing • Monetarisierung • Newsletter • Newsletter-Marketing • Online-PR • SEM • SEO • SERPs • Social Media Marketing • Social-Media-Marketing • Suchmachinen-Optimierung • Suchmaschinen-Marketing • Usability • Usability UX • Video-Marketing • Web Analytics • Web-Analytics
ISBN-10	3-8362-6212-6 / 3836262126
ISBN-13	978-3-8362-6212-5 / 9783836262125
Zustand	Neuware