Erfolgreiche Websites

Esther Düweke ist Leiterin Marketing beim Gesundheitsportal imedo.de. Sie befasst sich mit der Konzeption und Umsetzung verschiedener Marketing-Kampagnen im Internet.

Stefan Rabsch ist bei eBay für den Bereich SEO zuständig. Er kann auf mehrere Jahre Praxiserfahrung in der Website-Optimierung zurückgreifen.

Mirko Mandic ist Leiter SEO bei der Züricher Agentur yourposition, einem der führenden Anbieter in der Schweiz. Der Medienwissenschaftler leitet den Geschäftsbereich Suchmaschinenoptimierung und kümmert sich um SEO im Online-Gesamtkontext. Er behält den Überblick über die technischen, inhaltlichen und strategischen Aspekte des Themas und berät bei komplexen SEO-Projekten.

lt;br />Website-Experten geben Auskunft ... 17

Vorwort und Danksagung zur dritten Auflage ... 21

Vorwort und Danksagung zur zweiten Auflage ... 23

1. Der Weg zur erfolgreichen Website ... 29

1.1 ... Die richtige Strategie für Ihre Website ... 29

1.2 ... Einführung und Übersicht über die Marketingkanäle ... 51

1.3 ... Zehn Dinge, die man grundlegend falsch machen kann -- Grundregeln, um Anfängerfehler zu vermeiden ... 55

1.4 ... Online-Marketing per Agentur ... 84

2. Content -- zielgruppengerechte Inhalte ... 89

2.1 ... Content -- Dessert oder Grundnahrungsmittel? ... 90

2.2 ... Content-Strategie ... 95

2.3 ... Content-Marketing ... 105

2.4 ... Konstanz, Konstanz, Konstanz ... 120

2.5 ... Content to go ... 121

2.6 ... Checkliste Content ... 122

3. Online-PR -- Public Relations & Pressearbeit im Internet ... 123

3.1 ... Pressearbeit im Internet ... 125

3.2 ... PR-Arbeit in sozialen Netzwerken ... 141

3.3 ... Online-PR und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 141

3.4 ... Online-PR to go ... 143

3.5 ... Checkliste Online-PR ... 144

4. Suchmaschinen -- finden und gefunden werden ... 147

4.1 ... Suchmaschinen, Webkataloge, Meta- und Spezialsuchmaschinen ... 147

4.2 ... Welche Suchmaschinen gibt es? ... 149

4.3 ... Wie Suchmaschinen arbeiten ... 161

4.4 ... Das Suchverhalten -- wie Menschen Suchmaschinen nutzen ... 167

4.5 ... Keyword-Recherche -- die richtigen Suchbegriffe finden ... 174

4.6 ... Aufnahme in Suchmaschinen ... 180

4.7 ... Suchmaschinen to go ... 182

5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 183

5.1 ... Zehn Mythen über die Suchmaschinenoptimierung ... 184

5.2 ... SEO-Ranking-Faktoren -- wie komme ich auf Platz 1? ... 188

5.3 ... Die suchmaschinenfreundliche Website ... 195

5.4 ... Einzelne Webseiten optimieren ... 210

5.5 ... Verlinkungen im Netz -- Off-Page-Optimierung ... 221

5.6 ... Weitere Optimierungsmaßnahmen ... 240

5.7 ... Website-Relaunch und Domain-Umzug ... 246

5.8 ... Gebote und Verbote ... 254

5.9 ... Suchmaschinenoptimierung (SEO) to go ... 258

5.10 ... Checkliste Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 259

6. Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 261

6.1 ... Vor- und Nachteile ... 269

6.2 ... Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords ... 274

6.3 ... AdWords vs. AdSense ... 391

6.4 ... Empfehlung ... 393

6.5 ... Suchmaschinenwerbung (SEA) to go ... 393

6.6 ... Checkliste Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 395

7. Usability -- benutzerfreundliche Websites ... 397

7.1 ... Benutzerfreundlichkeit (Usability) ... 398

7.2 ... Abgrenzung Barrierefreiheit (Accessibility) ... 402

7.3 ... Usability -- der Benutzer steht im Fokus ... 408

7.4 ... Konventionen ... 414

7.5 ... Strukturierung der Website ... 416

7.6 ... Die Navigation ... 429

7.7 ... Texten für das Netz ... 449

7.8 ... Buttons und Links ... 453

7.9 ... Formulare ... 456

7.10 ... Bilder und Grafiken ... 462

7.11 ... Multimedia (Audio, Video) ... 465

7.12 ... Technische Aspekte ... 467

7.13 ... Designaspekte ... 468

7.14 ... Komposition und Positionierung der Elemente ... 479

7.15 ... SEO und Usability ... 485

7.16 ... Usability-Gebote ... 487

7.17 ... Usability to go ... 490

7.18 ... Checkliste Usability ... 491

8. Conversionrate-Optimierung -- aus Besuchern Käufer machen ... 493

8.1 ... Begrifflichkeiten ... 494

8.2 ... Warum ist die Conversionrate so wichtig? ... 499

8.3 ... Der Prozess der Conversionrate-Optimierung ... 501

8.4 ... Die Landing Page ... 504

8.5 ... Elemente einer Landing Page ... 510

8.6 ... Der Entscheidungsprozess der Zielgruppe ... 529

8.7 ... Landing-Page-Optimierung (LPO) ... 538

8.8 ... Conversionrate-Optimierung to go ... 539

8.9 ... Checkliste Conversionrate-Optimierung ... 540

9. Testverfahren ... 541

9.1 ... Potenzialanalyse und Hypothesenbildung ... 543

9.2 ... A/B-Tests ... 557

9.3 ... Multivariate Tests ... 55

"Das Buch bietet einen Gesamtüberblick und beleuchtet überdies einzelne Teilbereiche des Online-Marketings - inkl. SEO, SEM, Affiliate-Programme, Google AdWords, Web Analytics, Social Media-, E-Mail-, Newsletter- und Video-Marketing u.v.m.." eStrategy 201709