Erfolgreiche Websites
Rheinwerk
978-3-8362-1871-9 (ISBN)
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Zahlreiche Praxisbeispiele zeigen Ihnen anschaulich den Weg zu einer besseren Webpräsenz und beantwortet Ihre Fragen: Wie nutze ich alle Marketing-Kanäle? Wie verbessere ich die Suchmaschinen-Präsenz meiner Website? Wie gestalte ich die Benutzerführung?
Inkl. SEO, SEM, Online-Marketing, Affiliate-Programme, Google AdWords, Web Analytics, Social Media-, E-Mail-, Newsletter- und Video-Marketing, Mobiles Marketing u.v.m.
Aus dem Inhalt:
Suchmaschinen-Marketing (SEM)
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Benutzerfreundliche Websites (Usability)
Landing Pages und Conversion-Optimierung
Online-Marketing
Web Analytics – inkl. Google Analytics
Google AdWords
Google AdSense
Crossmedia- und Affiliate-Marketing
Virales Marketing und Guerilla-Marketing
Social Media Marketing
E-Mail- und Newsletter-Marketing
Kundenbindung (CRM)
Testverfahren
Zielgruppen und Targeting
Video-Marketing
Mobile Marketing
Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.
Esther Keßler ist Leiterin des Marketings beim Gesundheitsportal imedo.de. Sie befasst sich mit der Konzeption und Umsetzung verschiedener Marketing-Kampagnen im Internet.
Stefan Rabsch leitet beim Online-Shop Zalando den Bereich SEO. Er kann auf mehrere Jahre Praxiserfahrung in der Website-Optimierung zurückgreifen.
1. Der Weg zur erfolgreichen Website ... 29
1.1 ... Die richtige Strategie für Ihre Website ... 29
1.2 ... Einführung und Übersicht über die Marketingkanäle ... 35
1.3 ... Zehn Dinge, die man grundlegend falsch machen kann -- Grundregeln, um Anfängerfehler zu vermeiden ... 39
1.4 ... Online-Marketing per Agentur ... 67
2. Online-Marketing -- Werben im Internet ... 71
2.1 ... Präsenz im Netz -- gelungenes Bannermarketing ... 71
2.2 ... Eine Hand wäscht die andere -- effektives Affiliate-Marketing ... 105
2.3 ... Online-Marketing (Bannermarketing) to go ... 122
2.4 ... Checkliste Online-Marketing ... 123
3. E-Mail- und Newsletter-Marketing -- wirksame direkte Ansprache ... 125
3.1 ... E-Mail-Marketing zur direkten Kundenansprache ... 125
3.2 ... Die richtigen Worte -- der Inhalt des Mailings ... 136
3.3 ... Der richtige Moment -- Versandfrequenz ... 140
3.4 ... Technische Aspekte des E-Mail-Marketings ... 141
3.5 ... Dos and Don'ts -- juristische Aspekte ... 147
3.6 ... E-Mail- und Newsletter-Marketing to go ... 152
3.7 ... Checkliste E-Mail- und Newsletter-Marketing ... 153
4. Social Media Marketing ... 155
4.1 ... Einstieg in Social Media -- vom Monolog zum Dialog ... 155
4.2 ... Social-Media-Strategie ... 157
4.3 ... Logbücher im Web 2.0 -- Blogs ... 159
4.4 ... Erfolgsfaktoren für das Blogmarketing ... 161
4.5 ... Digitales Gezwitscher -- Twitter ... 164
4.6 ... Facebook und Co. -- Communitys ... 179
4.7 ... Social Media Monitoring und wichtige Kennzahlen ... 204
4.8 ... Weitere bekannte Communitys und Netzwerke ... 206
4.9 ... Social Media Marketing to go ... 215
4.10 ... Checkliste Social Media Marketing ... 216
5. Online-PR -- Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Internet ... 219
5.1 ... Pressearbeit im Internet ... 220
5.2 ... PR-Arbeit in sozialen Netzwerken ... 234
5.3 ... Online-PR und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 235
5.4 ... Online-PR to go ... 236
5.5 ... Checkliste Online-PR ... 237
6. Videomarketing ... 241
6.1 ... Bewegender Trend -- Videomarketing ... 244
6.2 ... Videos erstellen ... 246
6.3 ... Videoportale und Hosting-Lösungen ... 251
6.4 ... SEO und Videomarketing ... 259
6.5 ... Video-Ads ... 261
6.6 ... Ausblick ... 266
6.7 ... Videomarketing to go ... 266
6.8 ... Checkliste Videomarketing ... 267
7. Mobile Marketing ... 269
7.1 ... Einstieg ins Mobile Marketing ... 269
7.2 ... Mobile Websites ... 273
7.3 ... Mobile Apps ... 276
7.4 ... Mobile Marketing im Einsatz ... 279
7.5 ... Mobile Marketing to go ... 288
7.6 ... Checkliste Mobile Marketing ... 289
8. Virales Marketing und GuerillaMarketing im Internet ... 291
8.1 ... Virales Marketing -- Vorsicht Ansteckungsgefahr! ... 291
8.2 ... Guerilla-Marketing -- unkonventionell Aufmerksamkeit erregen ... 298
8.3 ... Virales Marketing und Guerilla-Marketing to go ... 305
9. Crossmedia-Marketing ... 307
9.1 ... Aufbau einer Crossmedia-Kampagne ... 309
9.2 ... Crossmedial werben -- offline und online verbinden ... 310
9.3 ... Von Profis lernen -- crossmediale Werbekampagnen ... 315
9.4 ... Crossmedia-Publishing ... 323
9.5 ... Crossmedia-Marketing to go ... 325
9.6 ... Checkliste Crossmedia-Marketing ... 326
10. Suchmaschinen -- finden und gefunden werden ... 327
10.1 ... Suchmaschinen, Webkataloge und Metasuchmaschinen ... 327
10.2 ... Welche Suchmaschinen gibt es? ... 328
10.3 ... Wie Suchmaschinen arbeiten ... 340
10.4 ... Das Suchverhalten -- wie Menschen Suchmaschinen nutzen ... 344
10.5 ... Keyword-Recherche -- die richtigen Suchbegriffe finden ... 351
10.6 ... Aufnahme in Suchmaschinen ... 357
10.7 ... Suchmaschinen to go ... 360
11. Suchmaschinenwerbung (SEM) ... 361
11.1 ... Vor- und Nachteile ... 370
11.2 ... Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords ... 374
11.3 ... AdWords vs. AdSense ... 481
11.4 ... Empfehlung ... 482
11.5 ... Suchmaschinenwerbung (SEM) to go ... 483
11.6 ... Checkliste Suchmaschinenwerbung (SEM) ... 484
12. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 487
12.1 ... Zehn Mythen über die Suchmaschinenoptimierung ... 488
12.2 ... SEO-Ranking-Faktoren -- wie komme ich auf Platz 1? ... 491
12.3 ... Die suchmaschinenfreundliche Website ... 497
12.4 ... Einzelne Webseiten optimieren ... 511
12.5 ... Verlinkungen im Netz -- Off-Page-Optimierung ... 521
12.6 ... Weitere Optimierungsmaßnahmen ... 539
12.7 ... Website-Relaunch und Domain-Umzug ... 547
12.8 ... Gebote und Verbote ... 554
12.9 ... Suchmaschinenoptimierung (SEO) to go ... 557
12.10 ... Checkliste Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 558
13. Zielgruppen und Targeting ... 559
13.1 ... Welche Besucher sind auf der Website? ... 559
13.2 ... Zielgruppen -- Typologie der Website-Besucher ... 566
13.3 ... Targeting -- gewünschte Besucher erreichen ... 569
13.4 ... Zielgruppen und Targeting to go ... 575
13.5 ... Checkliste Zielgruppen und Targeting ... 576
14. Kundenbindung (CRM) ... 577
14.1 ... Kundenorientierte Inhalte und Mehrwerte schaffen ... 577
14.2 ... Elektronische Kundenbindung (E-CRM) ... 582
14.3 ... Weitere Instrumente der Kundenbindung ... 585
14.4 ... Kundenbindung (CRM) to go ... 589
14.5 ... Checkliste Kundenbindung (CRM) ... 590
15. Usability -- benutzerfreundliche Websites ... 591
15.1 ... Benutzerfreundlichkeit (Usability) ... 592
15.2 ... Abgrenzung Barrierefreiheit (Accessibility) ... 596
15.3 ... Usability -- der Benutzer steht im Fokus ... 602
15.4 ... Konventionen ... 607
15.5 ... Strukturierung der Website ... 609
15.6 ... Die Navigation ... 622
15.7 ... Texten für das Netz ... 636
15.8 ... Buttons und Links ... 640
15.9 ... Formulare ... 642
15.10 ... Bilder und Grafiken ... 648
15.11 ... Multimedia (Audio, Video) ... 651
15.12 ... Technische Aspekte ... 652
15.13 ... Designaspekte ... 653
15.14 ... Komposition und Positionierung der Elemente ... 663
15.15 ... SEO und Usability ... 667
15.16 ... Usability-Gebote ... 669
15.17 ... Usability to go ... 671
15.18 ... Checkliste Usability ... 672
16. Conversionrate-Optimierung -- aus Besuchern Käufer machen ... 675
16.1 ... Begrifflichkeiten ... 676
16.2 ... Warum ist die Conversionrate so wichtig? ... 680
16.3 ... Der Prozess der Conversionrate-Optimierung ... 683
16.4 ... Die Landing Page ... 686
16.5 ... Elemente einer Landing Page ... 691
16.6 ... Der Entscheidungsprozess der Zielgruppe ... 709
16.7 ... Landing-Page-Optimierung (LPO) ... 717
16.8 ... Conversionrate-Optimierung to go ... 718
16.9 ... Checkliste Conversionrate-Optimierung ... 719
17. Testverfahren ... 721
17.1 ... Usability-Tests ... 723
17.2 ... A/B-Tests ... 733
17.3 ... Multivariate Tests ... 736
17.4 ... (Technische) Umsetzung von Tests ... 738
17.5 ... Die Qual der Wahl -- die Auswahl und Laufzeit der Tests ... 743
17.6 ... Weitere Testmöglichkeiten ... 745
17.7 ... Testverfahren to go ... 747
17.8 ... Checkliste Testverfahren ... 748
18. Web-Analytics -- Websites unter die Lupe nehmen ... 749
18.1 ... Wichtige Kennzahlen ... 750
18.2 ... Webanalysetools im Einsatz ... 751
18.3 ... Auswertung des Besucherverhaltens ... 760
18.4 ... Wettbewerbsanalyse -- wie gut sind andere? ... 766
18.5 ... Web-Analytics für Fortgeschrittene ... 771
18.6 ... Web-Analytics to go ... 774
18.7 ... Checkliste Web-Analytics ... 775
19. Monetarisierung -- Einnahmen mit der Website erzielen ... 777
19.1 ... Affiliate-Marketing als Publisher ... 778
19.2 ... Google AdSense ... 786
19.3 ... Der Link-Basar ... 793
19.4 ... E-Commerce mit Online-Shops ... 795
19.5 ... Für Fortgeschrittene: Professionelle Vermarktung und AdServer-Integration ... 797
19.6 ... Monetarisierung to go ... 799
19.7 ... Checkliste Monetarisierung ... 799
20. Aktuelle Situation und Ausblick ... 801
Anhang ... 809
A ... Weiterführende Informationen ... 811
B ... Meilensteine des Internetmarketings ... 829
C ... Website-Glossar ... 837
Index ... 845
Reihe/Serie | Galileo Computing |
---|---|
Verlagsort | Bonn |
Sprache | deutsch |
Maße | 168 x 240 mm |
Gewicht | 1782 g |
Themenwelt | Mathematik / Informatik ► Informatik ► Web / Internet |
Schlagworte | Affiliate-Programme • E-Mail-Marketing • E-Mail, Newsletter- und Videomarketing • Erfolgskontrolle • Google AdSense • Homepage • Mobiles Marketing • Newsletter-Marketing • Online-Marketing • SEM • SEM (Search Engine Marketing) • SEO • SEO (Search Engine Optimization) • SERPs • Social Media • Social Media Marketing • Suchmachinen-Optimierung • Suchmaschine • Suchmaschinen-Marketing • Video-Marketing • Web Analytics • Web Development; Handbuch/Lehrbuch • Website; Handbuch/Lehrbuch |
ISBN-10 | 3-8362-1871-2 / 3836218712 |
ISBN-13 | 978-3-8362-1871-9 / 9783836218719 |
Zustand | Neuware |
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