Recht im Online-Marketing

Rechtsanwalt Christian Solmecke (Jahrgang 1973) ist Partner der Kanzlei Wilde Beuger Solmecke und hat sich in den vergangenen Jahren auf Internetrecht/E-Commerce spezialisiert. Dabei nutzt er das Internet auch erfolgreich als Marketingkanal: Auf YouTube präsentiert Christian Solmecke täglich die neusten Urteile aus dem Online-Recht und begeistert damit über 180.000 Fans mit mehr als 30 Mio. Videoabrufen. Der Blog der Kanzlei Wilde Beuger Solmecke gehört zu den meist besuchten IT-Rechtsseiten in ganz Deutschland. Auch auf Facebook und Twitter ist die Kanzlei präsent und nutzt damit das Online-Marketing erfolgreich für die eigene Akquise. Neben seiner Kanzleitätigkeit ist Christian Solmecke auch Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Kommunikation und Recht im Internet (DIKRI) an der Cologne Business School. Dort beschäftigt er sich insbesondere mit Rechtsfragen in sozialen Netzen. Vor seiner Tätigkeit als Anwalt arbeitete Solmecke mehrere Jahre als Journalist für den Westdeutschen Rundfunk und andere Medien.

Sibel Kocatepe ist Volljuristin und als wissenschaftliche Mitarbeiterin im Sonderforschungsbereich 1187 »Medien der Kooperation« der Deutschen Forschungsgemeinschaft an der Universität Siegen tätig. Dort befasst sie sich als Doktorandin mit urheberrechtlichen Fragestellungen im Hinblick auf aktuelle Medienpraktiken im internationalen Vergleich. Sibel Kocatepe studierte an der Universität Bonn Rechtswissenschaften und absolvierte ein Masterstudium im Wirtschaftsrecht in Köln und Istanbul. Während des Referendariats arbeitete sie in der Kanzlei Wilde Beuger Solmecke insbesondere in den Bereichen Internetrecht und E-Commerce. Zudem war Sibel Kocatepe vor ihrer juristischen Ausbildung einige Zeit als Journalistin für Zeitung und Radio tätig.

Geleitwort ... 211. Einführung ... 231.1 ... An wen richtet sich dieses Buch? ... 231.2 ... Warum ist rechtliche Hilfe im Online-Marketing unverzichtbar? ... 251.3 ... Welche rechtlichen Fallstricke gibt es im Online-Marketing? ... 291.4 ... Wie können Sie sich immer auf dem neuesten Stand halten? ... 391.5 ... Dankeschön ... 402. Instrumente des Online-Marketings ... 412.1 ... E-Mail- und Newsletter-Marketing ... 412.2 ... Mobile und App-Marketing ... 432.3 ... Social-Media- und Influencer-Marketing ... 452.4 ... Content-Marketing ... 482.5 ... Gewinnspiel-Marketing ... 502.6 ... Werbeflächen im Internet und Affiliate-Marketing ... 512.7 ... Video-Marketing ... 532.8 ... Webanalyse ... 542.9 ... Suchmaschinenmarketing: SEO und SEA ... 562.10 ... Website und Onlineshop ... 593. E-Mail- und Newsletter-Marketing ... 633.1 ... Welche Art von E-Mail hat rechtliche Relevanz? ... 643.2 ... Welche Rechtsbereiche können durch unerwünschte E-Mails tangiert werden? ... 663.3 ... Wie erhält man eine rechtskonforme Einwilligung zur Versendung von Werbe-E-Mails? ... 683.4 ... Wie gestaltet man einen Newsletter rechtssicher? ... 853.5 ... Darf man Werbe-E-Mails an Bestandskunden senden? ... 1013.6 ... Darf man Werbe-E-Mails an Kontakte aus sozialen Netzwerken senden? ... 1133.7 ... Ist der E-Mail-Adresskauf zulässig? ... 1143.8 ... Checkliste E-Mail-Marketing: Alles beachtet? ... 1184. Mobile Marketing ... 1194.1 ... Welche Informationspflichten bestehen für mobile Werbung? ... 1204.2 ... Gibt es Beschränkungen beim Einsatz mobiler Werbung? ... 1294.3 ... Wie erfolgt der rechtskonforme Versand von Direktnachrichten auf mobile Endgeräte? ... 1344.4 ... Wie erfolgt die rechtlich erlaubte mobile Kontaktaufnahme? ... 1384.5 ... Wie sieht es mit der Zulässigkeit besonderer mobiler Marketingmaßnahmen aus? ... 1464.6 ... Checkliste Mobile Marketing: Alles beachtet? ... 1555. App-Marketing ... 1575.1 ... Was ist bei der Vertragsgestaltung für die Entwicklung von Apps zu beachten? ... 1595.2 ... Darf man im Inhalt der App fremde Marken verwenden? ... 1855.3 ... Inwiefern muss man beim Inhalt der App das Urheberrecht beachten? ... 1925.4 ... Welche datenschutzrechtlichen Rahmenbedingungen gelten bei der Verwendung von Apps? ... 1995.5 ... Vermarktung der App mit gefälschten Bewertungen? ... 2175.6 ... Checkliste App-Marketing: Alles beachtet? ... 2226. Video-Marketing ... 2256.1 ... Welche Möglichkeiten gibt es bei der Produktion von Videos? ... 2276.2 ... Wie beachtet man die Bildrechte der Darsteller? ... 2386.3 ... Was ist bei Musikrechten zu beachten? ... 2426.4 ... Wie kann man Produktplatzierungen in Videos vornehmen? ... 2476.5 ... Was muss man bei Live-Videos beachten? ... 2516.6 ... Was ist beim Hosting auf der Unternehmenswebsite zu beachten? ... 2596.7 ... Was ist beim Hosting auf Videokanälen zu beachten? ... 2606.8 ... Wie kann man Multi-Channel-Netzwerke rechtssicher verwenden? ... 2676.9 ... Was gibt es im Hinblick auf haftungsrechtliche Aspekte zu bedenken? ... 2746.10 ... Checkliste Video-Marketing: Alles beachtet? ... 2827. Social-Media-Marketing ... 2837.1 ... Wie bereitet man einen rechtssicheren Social-Media-Auftritt vor? ... 2847.2 ... Muss man Nutzungsbedingungen der Social-Media-Plattformen kontrollieren? ... 2987.3 ... Kann man den Nutzernamen frei auswählen? ... 3177.4 ... Wie gestaltet man ein Impressum? ... 3257.5 ... Wie funktioniert der rechtssichere Betrieb eines Social-Media-Accounts? ... 3287.6 ... Sind Social Media Guidelines notwendig? ... 3517.7 ... Ist Direktmarketing in sozialen Netzwerken zulässig? ... 3547.8 ... Manipuliertes Nutzerverhalten im Social Web ... 3717.9 ... Wie ist die Haftung im Rahmen von sozialen Netzwerken geregelt? ... 3787.10 ..

"Umfassend und leicht verständlich klären die Autoren über die aktuelle Rechtslage im Online-Marketing auf. Anhand von praktischen Anleitungen, Checklisten und Mustertexten werden rechtliche Fallstricke aufgezeigt und anschaulich dargestellt." gmbh chef. Impulse für GmbH-Geschäftsführer 201804

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