Sponsoring des Golfsports in Deutschland

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 3,0, Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbüttel (Medien, Sport- und Tourismusmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Seit nunmehr 20 Jahren spiele ich Golf. Daneben betreibe ich auch andere Sportarten, vor allem Tennis und Skifahren. Den Golfsport habe ich stets intensiv betrieben, um meinen Spiellevel zu steigern und um meinem Ziel näher zu kommen, im nationalen Kader der deutschen Golfjugend mitzuspielen. 1990 gelang es mir, die Jugendmeisterschaft und 1993, die Herrenmeisterschaft von Nordrhein-Westfalen zu erringen. In den Jahren 1990 bis 1995 war ich Mitglied der Jugendmannschaft des Deutschen Golf Verbandes (DGV). Nach Erfolgen auf nationaler Ebene, beispielsweise dem zweiten und dritten Platz im Jugend Länderpokal, bin ich seit 1999 Mitglied der Mannschaft des Golfklub Braunschweig und spiele in der ersten Bundesliga des DGV.
Bereits während meiner Schulzeit entwickelte ich Interesse gegenüber dem Management vieler Leistungssportarten. Als aktiver Leistungssportler in der Disziplin Golf musste ich mich immer wieder neu den Fragen meiner Mitmenschen zu den Besonderheiten dieser Sportart stellen. Mir ist dabei aufgefallen, dass Golf als hoch interessante und faszinierende, zugleich aber auch zumeist unbekannte und komplizierte Sportart angesehen wird. Oft wird Golf auch mit dem Vorurteil eines elitären sportlichen Getues abgetan. Die bei vielen Golfern häufig festzustellende Golfbesessenheit ist für die meisten außenstehenden Nichtgolfer ein kaum erklärbares Phänomen.
Als Leistungssportler im Golfsport habe ich gute Gelegenheit, genauer und intensiver als ein einfacher Konsument die verschiedenen Aktivitäten und Auftritte der Sponsoren zu erleben. Als einer der gesponserten Sportler habe ich dies auch selbst erlebt.
Die Begeisterung für den Golfsport und die vielen Aktivitäten rund um diesen Sport haben mich veranlasst, in den Semesterferien stets in golfnahen Bereichen tätig zu sein. So arbeitete ich im Golfclub Canyamel, Mallorca, im Bereich der Turnierausrichtung und Organisation. In 2000 war ich im Sporting Club Berlin, Bad Sarrow (heute Das Brandenburg ) und half bei der Ausrichtung der Weltmeisterschaft der Amateure im Golf. Schließlich sammelte ich 2003 in der Agentur PROmotion Golfevents, Düsseldorf, viele Erfahrungen in Organisation und Management des Golfsports. Manches, was mir als Leistungssportler bis dahin noch verborgen geblieben war, konnte ich bei meiner Arbeit als Verantwortlicher für die PGA (Professional Golf Assoziation) und den Golf Verband Nordrhein-Westfahlen kennen lernen und eingehend studieren. Mit den Zielsetzungen und organisatorischen Plänen der Sponsoren habe ich mich detailliert auseinandergesetzt. Zugleich wurde mir auch die Bedeutung des Sponsorings für den heutigen nationalen und internationalen Rahmen des Golfsports in Deutschland deutlich. Hier reifte auch der Entschluss, meine Diplomarbeit über dieses Thema zu schreiben.
Die gezielte Kommunikation der Unternehmen mit den Marktteilnehmern hat in den letzten Jahren an Bedeutung innerhalb des Marketing-Mix gewonnen. Das in einigen Sportbereichen noch relativ junge Kommunikationsinstrument Sportsponsoring hat sich in der Vergangenheit zu einer immer größeren und wichtigeren Herausforderung entwickelt und ist heute fester Bestandteil vieler Unternehmen. So wird der Auftritt eines Sponsors im Sport grundsätzlich nicht als störend empfunden. Die Mehrheit der Sportkonsumenten akzeptiert den Sponsor, sogar dann, wenn er massiv mit seiner Werbung auftritt. Nur einige wenige tun sich als Kritiker hervor und sprechen in diesem Zusammenhang vom Ausverkauf des Sports . Den TV-Medien, die das Sportgeschehen aus den Arenen in die Wohnzimmer der Zuschauer transportieren, kommt für das Sponsoring eine herausragende...