Sportsponsoring durch Namensrechte an Stadien

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Universität Bayreuth, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Vergabe von Namensrechten an Stadien und Arenen erlebt auf dem deutschen wieauch dem gesamteuropäischen Sportmarkt in den letzten Jahren einen regelrechtenBoom. In der Vergangenheit wurden Sportstätten traditionell nach Regionen, Orten,Flüssen oder verdienten Persönlichkeiten benannt. Der Verkauf von Namensrechte anSportanlagen stellt eine betriebswirtschaftlich reizvolle Alternative dar, die sowohl beiEigentümern als auch privatwirtschaftlichen Sponsoren zunehmend mehr Bedeutunggewinnt.Insbesondere der Bau neuer Fußballstadien und großer multifunktionellerArenen führt, vor dem Hintergrund der abnehmenden Förderung des Sportstättenbausdurch die öffentliche Hand, zu einem verstärkten Interesse an der Vergabe vonNamensrechten in der deutschen Stadionlandschaft.Allerdings geschieht dies nicht immer aus betriebswirtschaftlich fundiertenÜberlegungen heraus. Vielen potentiellen Sponsoren fehlt ein theoretisch fundiertes Konzept als Orientierungspunkt zur Gestaltung von Namensrechten an Stadien. Diese Tatsachemacht eine wissenschaftliche Untersuchung dieses Kommunikationsinstruments notwendig.In der einschlägigen Literatur wird zum Thema Sponsoring im Sport ein breitesSpektrum an Forschungen und Theorien angeboten, allerdings fehlen in die Tiefegehende Publikationen im Bereich des Immobilien- und Namensrechtesponsorings. Einerster Schritt zur Schließung diese Lücke soll mit der vorliegenden Arbeit durch analogeAnwendung bereits bestehender, 'klassischer' Sponsoringkonzepte und durch Modifikation existierender Ansätze für diese spezielle Form des Sportsponsorings weitestmöglich getan werden.Ziel dieser Arbeit ist es, eine wirtschaftstheoretische, wissenschaftliche Darstellung desSportsponsoringinstruments "Namensrechte an Stadien" zu liefern. DieSponsoringliteratur stellt eine Vielzahl von relevanten Untersuchungen bereit, allerdingsbeantworten nur wenige Veröffentlichungen die wesentlichen Fragen, die einenNamensrechtesponsor beschäftigen: Bringt ein Namensrecht an einem Stadion wirtschaftliche Vorteile? Wie viel darf ein solches Engagement kosten? Welche Vorraussetzungen sind zu beachten, wie setzt man ein Namensrecht um und mit welchen Risiken ist zu rechnen? Welche steuerbaren Faktoren machen ein solchesEngagement zu einem nachhaltigen Erfolg?