Social Media und Recht

VORWORTERSTE SCHRITTE: DIE EIGENE SOCIAL WEB PRÄSENZAuswählen und Anmelden eines AccountnamensWichtige Formalität: Das ImpressumDIE VERÖFFENTLICHUNG EIGENER INHALTEÄußerungen im Social Web: Das ist erlaubt - Das ist verbotenUrheberrecht an eigenen InhaltenEigene Bilder, die fremde Personen zeigenFREMDE INHALTE FÜR DIE EIGENE PRÄSENZUrheberrechtliche GrundsätzeDie Creative Commons Lizenzen als Lösung?Das Einbinden ("Embedding") von fremden InhaltenHaftungsrisiken bei der Einbindung von fremden RSS-FeedsCONTENT-DIEBSTAHL: WIE SICH UNTERNEHMEN WEHREN KÖNNENSo schützt das Urheberrecht die InhalteSchutzmechanismus WettbewerbsrechtNoch eine Variante im Urheberrecht: DatenbankschutzMaßnahmen gegen Content-DiebeStrategien im Fall von Content-Diebstahl(VER-)KAUF EINES WEBLOGSWas wird beim Blogverkauf eigentlich verkauft?Wichtige Regelungen im KaufvertragTWITTER IM UNTERNEHMENSEINSATZ: RECHTSSICHER ZWITSCHERNDos and Don'ts beim Einsatz von TwitterDer Verkauf eines Twitter AccountsUSER GENERATED CONTENT: WENN KONSUMENTEN ZU PRODUZENTEN WERDENWo droht Gefahr?Haftet ein Plattformbetreiber für die Inhalte seiner User?Muss ein Seitenanbieter neue Inhalte prüfen?Wie man Haftungsrisiken verringern kannSOCIAL MEDIA MARKETING: DAS WEB 2.0 ALS PLATTFORM FÜR WERBUNGWerben in Sozialen Netzwerken: Die GrundsätzeDirektmarketing im und über das Social WebEigene Brand-Communities und Co: Gestaltung von NutzungsbedingungenSpam-Nachrichten im eigenen Netzwerk verhindernTell a Friend: Empfehlungsmarketing im InternetWIE FUNKTIONIERT MARKENSCHUTZ IM SOCIAL WEB?Die ganz eigenen Gesetze des Social WebRisiken durch MitarbeiterRichtiger Umgang mit den Melde- und Löschverfahren der PlattformenDATENSCHUTZ IM SOCIAL WEBDie GrundlagenFacebook und der DatenschutzDas Problem mit den Facebook Like-ButtonsSocial Media Monitoring: Das "Durchsuchen" des Social WebSOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN: WENN MITARBEITER IM WEB 2.0 AKTIV SINDWarum Unternehmen Social Media Guidelines brauchenWer ist der "Eigentümer" von Social Media Accounts?ENTERPRISE 2.0: NEUE TOOLS FÜR UNTERNEHMENSNETZWERKEWas Blogs, Wikis & Social Networks im Intranet leisten könnenRechtliche Probleme beim Einsatz der WerkzeugeNEUE GESCHÄFTSMODELLE IM WEB 2.0Screen Scraping: Sammeln und Aufbereiten fremder DatenCrowdsourcing: Die Kreativität der Massen nutzenBewertungsportale: Zulässig oder verboten?EIN RESÜMEECHECKLISTENSocial Media Präsenz eines UnternehmensSocial Media GuidelinesGLOSSARABKÜRZUNGSVERZEICHNISSTICHWORTVERZEICHNIS

ERSTE SCHRITTE: DIE EIGENE SOCIAL WEB PRÄSENZAUSWÄHLEN UND ANMELDEN EINES ACCOUNTNAMENSBeispiel: Unternehmen unterwegs im InternetViele Unternehmen sind bereits seit längerem in den Sozialen Medien zu finden. So präsentieren sich mittlerweile auch Branchenriesen wie z. B. Porsche oder adidas bei Facebook oder Twitter: www.facebook.com/porsche oder www.twitter.com/adidas.Auf dem Weg zu einer eigenen Präsenz in den Sozialen Medien sollten Unternehmen zunächst prüfen, ob ihr Firmenname bzw. etwaige Markennamen zentraler Produkte als Nutzernamen auf relevanten Social Media Plattformen nbereits von Dritten verwendet werden. Dabei kommt dem Account- oder Benutzername bei vielen Social Media Plattformen durchaus eine namensähnliche und damit kennzeichnende Funktion zu, unter dem Besucher regelmäßig die jeweilige Marke oder das entsprechende Unternehmen erwarten (siehe das Beispiel oben).Tipp: Schnell und bequem Nutzernamen findenAuf Plattformen wie www.namecheck.com oder www.namechk.com kann man den eigenen Unternehmens- bzw. auch wichtige Produktnamen eingeben. Die Suchfunktionen der genannten Internetseiten zeigen dann, auf welchen Social Media Plattformen die jeweiligen Namen noch frei oder auch schon an Dritte vergeben sind.