Social Media und Recht (eBook)

Inhalt 4
Vorwort 8
Erste Schritte: Die eigene Social Web Präsenz 10
Auswählen und Anmelden eines Accountnamens 10
Wichtige Formalität: Das Impressum 16
Die Veröffentlichung eigener Inhalte 18
Äußerungen im Social Web: Das ist erlaubt – Das ist verboten 18
Urheberrecht an eigenen Inhalten 23
Eigene Bilder, die fremde Personen zeigen 24
Fremde Inhalte für die eigene Präsenz 26
Urheberrechtliche Grundsätze 26
Die Creative Commons Lizenzen als Lösung? 28
Das Einbinden („Embedding“) von fremden Inhalten 33
Haftungsrisiken bei der Einbindung von fremden RSS-Feeds 40
Content-Diebstahl: Wie sich Unternehmen wehren können 44
So schützt das Urheberrecht die Inhalte 45
Schutzmechanismus Wettbewerbsrecht 46
Noch eine Variante im Urheberrecht: Datenbankschutz 47
Maßnahmen gegen Content-Diebe 48
Strategien im Fall von Content-Diebstahl 48
(Ver-)Kauf eines Weblogs 50
Was wird beim Blogverkauf eigentlich verkauft? 50
Wichtige Regelungen im Kaufvertrag 53
Twitter im Unternehmenseinsatz: Rechtssicher zwitschern 56
Dos and Don‘ts beim Einsatz von Twitter 56
Der Verkauf eines Twitter Accounts 63
User Generated Content: Wenn Konsumenten zu Produzenten werden 70
Wo droht Gefahr? 70
Haftet ein Plattformbetreiber für die Inhalte seiner User? 71
Muss ein Seitenanbieter neue Inhalte prüfen? 73
Wie man Haftungsrisiken verringern kann 74
Social Media Marketing: Das Web 2.0 als Plattform für Werbung 78
Werben in Sozialen Netzwerken: Die Grundsätze 78
Direktmarketing im und über das Social Web 98
Eigene Brand-Communities und Co: Gestaltung von Nutzungsbedingungen 101
Spam-Nachrichten im eigenen Netzwerk verhindern 104
Tell a Friend: Empfehlungsmarketing im Internet 106
Wie funktioniert Markenschutz im Social Web? 110
Die ganz eigenen Gesetze des Social Web 110
Risiken durch Mitarbeiter 113
Richtiger Umgang mit den Melde- und Löschverfahren der Plattformen 114
Datenschutz im Social Web 116
Die Grundlagen 116
Facebook und der Datenschutz 118
Das Problem mit den Facebook Like-Buttons 126
Social Media Monitoring: Das „Durchsuchen“ des Social Web 133
Social Media im Unternehmen: Wenn Mitarbeiter im Web 2.0 aktiv sind 140
Warum Unternehmen Social Media Guidelines brauchen 140
Wer ist der „Eigentümer“ von Social Media Accounts? 161
Enterprise 2.0: Neue Tools für Unternehmensnetzwerke 166
Was Blogs, Wikis & Social Networks im Intranet leisten können
Rechtliche Probleme beim Einsatz der Werkzeuge 167
Neue Geschäftsmodelle im Web 2.0 184
Screen Scraping: Sammeln und Aufbereiten fremder Daten 184
Crowdsourcing: Die Kreativität der Massen nutzen 188
Bewertungsportale: Zulässig oder verboten? 192
Ein Resümee 196
Checklisten 198
Social Media Präsenz eines Unternehmens 198
Social Media Guidelines 201
Glossar 206
Abkürzungsverzeichnis 216
Stichwortverzeichnis 218