Corporate Brand Management

Vorwort zur 2. Auflage Die erste Auflage des Buchs “Corporate Brand Management”fand eine erfreulich positive Resonanz im Markt. Bereits nach einem Jahr war die erste Auflage vergriffen. Dies spricht für die hohe Relevanz des Themas. Für die zweite Auflage haben wir die bewährte Grundkonzeption des Buchs beibehalten,kleinere Ergänzungen vorgenommen sowie einz- ne Fallbeispiele an den rasanten Wandel der Realität angepasst. Auch bei der Erarbeitung der zweiten Auflage gebührt vielen P- sonen Dank,allen voran den Co-Autoren der Beiträge,deren Arbeit den Erfolg des Buchs überhaupt erst möglich machte. Großer Dank gebührt auch Frau Dipl. -Kffr. (Int. ) Anja Forster,die sich mit viel Engagement und großer Sorgfalt der Organisation und Koordination der zweiten A- lage widmete. Herr Hans-Ruedi Beck übernahm wie bei der ersten A- lage mit viel Geduld und Professionalität die Gestaltung des Buchlayouts. Frau Angelika Straß-Glingauf hat wie immer sehr gewissenhaft die - schlussredaktion durchgeführt. Frau Barbara Roscher und Frau Jutta Hinrichsen vom Gabler Verlag unterstützten das Buchprojekt schließlich stets mit großer Tatkraft,Kompetenz und Verständnis. Für diese herv- ragende Zusammenarbeit sei allen gedankt! Um von den Erfahrungen unserer Leser zu profitieren,freuen wir uns über Hinweise und Anregungen unter folgenden Adressen: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch,Dr. Tobias Langner Institut für Marken- und Kommunikationsforschung Justus-Liebig-Universität Gießen Licher Str. 66,DE-35394 Gießen Tel:+49 (0) 641 - 9922401,Fax:+49 (0) 641 - 9922409 E-Mail:imk@wirtschaft. uni-giessen. de Prof. Dr. Torsten Tomczak, Dr. Joachim Kernstock Institut für Marketing und Handel Universität St. Gallen Dufourstr. 40a,CH-9000 St.