Marktforschung mit Panels
Arten - Erhebung - Analyse - Anwendung
Seiten
2006
|
2., vollst. überarb. Aufl. 2006
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-409-22244-0 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
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In "Marktforschung mit Panels" finden Sie alle relevanten Informationen für einen erfolgreichen und effizienten Einsatz. Von den methodischen Grundlagen über die verschiedenen Panelarten bis zur Durchführung eines Panels greifen die Autoren alle wesentlichen Aspekte auf. Sie stellen nützliche Auswertungstools vor, die bei der Analyse der gewonnenen Daten unterstützen. Eine ausführliche Fallstudie illustriert die praktische Umsetzung. Die zweite Auflage ist um neue Panels (z.B. das Direktmarketing-Panel) ergänzt. Außerdem gehen die Autoren auf Online-Panels ein und diskutieren erweiterte Nutzungsmöglichkeiten.
In "Marktforschung mit Panels" finden Sie alle relevanten Informationen für einen erfolgreichen und effizienten Einsatz. Von den methodischen Grundlagen über die verschiedenen Panelarten bis zur Durchführung eines Panels greifen die Autoren alle wesentlichen Aspekte auf. Sie stellen nützliche Auswertungstools vor, die bei der Analyse der gewonnenen Daten unterstützen. Eine ausführliche Fallstudie illustriert die praktische Umsetzung. Die zweite Auflage ist um neue Panels (z.B. das Direktmarketing-Panel) ergänzt. Außerdem gehen die Autoren auf Online-Panels ein und diskutieren erweiterte Nutzungsmöglichkeiten.
Martin Günther ist Leiter der Bereiche Direktmarketing und Sozialmarktforschung bei der GfK Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung, Nürnberg.
Prof. Dr. Ulrich Vossebein lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Gießen-Friedberg und ist Unternehmensberater in den Bereichen Qualitätsmanagement und strategisches Marketing.
Dr. Raimund Wildner ist bei der Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung (GfK) Leiter der Methodenforschung.
Methodische Grundlagen Die unterschiedlichen Panelarten Dimensionen einer Panelzahl Sonderanalysen Fallstudie
| Erscheint lt. Verlag | 26.7.2006 |
|---|---|
| Zusatzinfo | XIV, 414 S. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 170 x 244 mm |
| Gewicht | 804 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Grundlagen • Marketing • Marktanalyse • Marktforschung • Panel • Panelarten • Panelzahl |
| ISBN-10 | 3-409-22244-8 / 3409222448 |
| ISBN-13 | 978-3-409-22244-0 / 9783409222440 |
| Zustand | Neuware |
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