Marketing - Christian Dechêne

Marketing (eBook)

Konzepte - Strategien - Maßnahmen
eBook Download: PDF
2024
333 Seiten
Kohlhammer Verlag
978-3-17-043729-6 (ISBN)
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Erfolgreiche Unternehmen zeichnen sich durch zwei Fähigkeiten aus: Sie verstehen die Bedürfnisse ihrer Kunden und befriedigen diese besser als ihre Wettbewerber es tun. Dies ist das Spielfeld des Marketing.
Das vorliegende Lehrbuch bietet seinen Lesern eine Alternative zu den Standardwerken des Marketing. Sämtliche Themenfelder der modernen Marketingwissenschaft werden behandelt - kompakt, zeitgemäß und mit vielen Beispielen bekannter Unternehmen.
Zunächst gibt das Lehrbuch seinen Lesern die notwendigen Konzepte und Methoden an die Hand, um Absatzmärkte zu verstehen. Der Schwerpunkt des Buches liegt auf der erfolgreichen Bearbeitung dieser Märkte - vom strategischen Marketing über den Marketing-Mix bis hin zur erfolgreichen Implementierung des Marketing. Dabei geht das Lehrbuch auch auf die Besonderheiten im internationalen sowie im Dienstleistungs- und Business-to-Business-Marketing ein.

Prof. Dr. Christian Dechêne lehrt Marketing and Sales an der CBS International Business School in Aachen.

Erscheint lt. Verlag 31.7.2024
Verlagsort Stuttgart
Sprache deutsch
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Absatzstrategie • Entscheidungsmodelle • MarketingMix
ISBN-10 3-17-043729-1 / 3170437291
ISBN-13 978-3-17-043729-6 / 9783170437296
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