Quick Guide Multisensorisches Marketing (eBook)
XIV, 124 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-46058-7 (ISBN)
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Multisensorisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten (multisensualen) multisensorischen Brandings und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur multisensorischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines, Swarovski und MINI illustriert. Zwei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.
Die zweite Auflage wurde aktualisiert und durch die Themen Multisensorisches Markendesign, Erlebnismarketing und Multisensorische Markenführung in der Automobilindustrie ergänzt.
| Erscheint lt. Verlag | 22.1.2025 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Quick Guide |
| Zusatzinfo | XIV, 124 S. 8 Abb., 1 Abb. in Farbe. |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Technik |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Erlebnismarketing • höhere Preise durch Markenbindung • Identitätsbasierte Markenführung • Kauferlebnis • Konsumentenverhalten • Multisensorische Markenführung in der Automobilindustrie • Multisensorisches Markendesign • multisensuale Markenführung • Sinnliche Markenerlebnisse für Markenerfolg und Differenzierung |
| ISBN-10 | 3-658-46058-X / 365846058X |
| ISBN-13 | 978-3-658-46058-7 / 9783658460587 |
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