Blick ins Buch

Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära

gezielte Kampagnenplanung entlang der Customer Journey

Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz (Autoren)

Buch | Softcover

XII, 172 Seiten

2024 | 1. Auflage
Springer Fachmedien (Verlag)
978-3-658-43989-7 (ISBN)

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Dieses Buch erklärt, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen können - auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung können nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund:innen gezielt angesprochen werden. Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer "Minimum Viable Persona" und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. Für jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss müssen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivität und Effizienz der Maßnahmen leicht überprüft werden können.Ein Werk für Marketingverantwortliche, die nach Lösungen in der Post-Cookie-Ära suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen.

Prof. Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Professor für Marketing und Marktforschung sowie Studiengangleiter des Masterstudienganges Business Development & Management an der Fachhochschule Kärnten. Hon. Prof. (FH) Mag. Alexander Tauchhammer hat bei Dr. Oetker das digitale Marketing weltweit aufgebaut und ist Professor für Digitale Transformation an der Fachhochschule Kärnten.Dr. Bernhard Guetz, BA MSc, ist Lehrender und Forscher im Bereich Marketing & Digitales Marketing an der Fachhochschule Kärnten.

Digitale Werbung nach dem Wegfall von Third-Party-Cookies.- Prozess zur Kampagnenplanung und umsetzung.- Personas und Customer Journey : Entwicklung einer"Minimum Viable Persona" und von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey.- Social-Media-Werbung : Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Kanäle.- Suchmaschinenwerbung (SEA): Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Suchmaschinen.- Display-Werbung und Programmatic Advertising: Charakteristika,- Rolle von AdServern,- Kampagneneinstellungen Ziele Erfolgsmessung und Optimierung.

Erscheinungsdatum	29.03.2024
Zusatzinfo	Illustrationen
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	bringt social media werbung etwas • Buyer Persona • Customer Journey Ansätze • facebook instagram werbung schalten • facebook werbeanzeigenmanager • facebook werbung • instagram werbung • instagram werbung kosten • LinkedIn Werbung • Online werben • online werbung kosten • online werbung roi • Programmatic Advertising • Selektionskriterien bestimmen • Streuverluste minimieren • Suchmaschinenwerbung • touchpoints • Zielgruppen analysieren • Zielgruppentechniken
ISBN-10	3-658-43989-0 / 3658439890
ISBN-13	978-3-658-43989-7 / 9783658439897
Zustand	Neuware