Moderne Markenführung
Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
Seiten
2005
|
4., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2005
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-409-53642-4 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-409-53642-4 (ISBN)
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In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.
"Eschs Buch ist der Brockhaus der Markenführung."
Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.
"Eschs Buch ist der Brockhaus der Markenführung."
Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobilmarketing an der EBS Business School.
Markenstrategien
Branding
Markenführung und Kommunikation
Führung komplexer Markensysteme
Markendehnung
Markenführung nach innen
Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller
Markenkontrolle
| Sprache | deutsch |
|---|---|
| Maße | 170 x 240 mm |
| Gewicht | 2190 g |
| Einbandart | Paperback |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Marke • Markenaufbau • Markenführung • Markenkontrolle • Markenmanagement • Markenmanagement; Einführung • Markenpolitik |
| ISBN-10 | 3-409-53642-6 / 3409536426 |
| ISBN-13 | 978-3-409-53642-4 / 9783409536424 |
| Zustand | Neuware |
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