Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

Buch | Softcover

XLVIII, 1537 Seiten

2013 | 5., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2013
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-8349-3445-1 (ISBN)

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In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.

Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert.

"Eschs Buch ist der Brockhaus der Markenführung."

Dr. Stefan Brungs, Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Er leitet als Academic Director das neu gegründete Automotive Institute for Management (AIM).

Markenstrategien

Branding

Markenführung und Kommunikation

Führung komplexer Markensysteme

Markendehnung

Markenführung nach innen

Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller

Markenkontrolle

Zusatzinfo	XLVIII, 1537 S. In 2 Bänden, nicht einzeln erhaeltlich.
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	2306 g
Einbandart	Paperback
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Marke • Markenaufbau • Markenführung • Markenkontrolle • Markenmanagement • Markenmanagement; Einführung • Markenpolitik
ISBN-10	3-8349-3445-3 / 3834934453
ISBN-13	978-3-8349-3445-1 / 9783834934451
Zustand	Neuware