Blick ins Buch

Out-of-Home-Kommunikation (eBook)

Von der Technik über Gestaltung bis zur Werbewirkung und ROI-Messung – mit vielen Beispielen

Kai-Marcus Thäsler (Herausgeber)

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2023 | 2023
XXI, 352 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-38119-6 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Ebook-Leseprobe (PDF)

Dieses Buch erläutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der öffentlichen Hand auf. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entscheidungsträger. Die Autoren - allesamt ausgewiesene Experten, Macher und Vordenker der OOH-Kommunikation - durchleuchten die komplexen ästhetischen, kommunikativen und wirtschaftlichen Zusammenhänge. Sie erläutern die Chancen der Außenwerbung und zeigen die neuen Möglichkeiten im Rahmen des Digital Marketings.

Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer Überblick über die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie prägend die OOH-Kommunikation immer schon war.

Auszug aus dem Inhalt

Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten - wie Außenwerbung wahrgenommen wird
Top-Kreationen von Out of Home-Motiven
Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber
Out of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation
Dynamische Leistungswerterfassung für digitale Out of Home-Medien - die Public & Private Screens Studie
Die Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung
Digitale Außenwerbung zwischen Massenmedium, Mikrotargeting und Data Driven Marketing
Die OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur

Mit Beiträgen von

Julius Baum, Fachverband Aussenwerbung e. V.
Judith Behmer,rheingold GmnH & Co.KG
Rob Brünig, schoepfung GmbH
Sebastian Buggert, rheingold GmnH & Co.KG
Jan Otto Buh, ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH
Dirk Engel, Unabhängiger Markt- und Medienforscher
Thorsten Gabriel, Mindshare
Dr. Frank Goldberg, Institute for Digital Out of Home Media GmbH
René Grohnert,Deutsches Plakat Museum im Museum Folkwang
Grant Guesdon, Out Door Media Association
Dr. Petra Henker, Wall Decaux Premium Out of Home
Dirk Lüger, Weischer.GeoConsult GmbH & CO KG
Terence Lutz, Haley Intelligence
Siegfried Marter, Geschäftsführer bei Moplak Medien Service GmbH
PD Dr. habil. Tino Meitz, Cognitive Media Research LAB
Felix H.Mende, Swiss Poster Research Plus AG
Susanne Patschicke, Ferrero Deutschland GmbH
Prof. Dr. Alexander, Preuß Annalect Germany
Georg Schotten, Ströer Core GmbH
Uwe Storch, Ferrero Deutschland GmbH
Claudia Zayer, Goldbach Germany GmbH

Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler ist Geschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung e.V. (FAW), der die Forschungs- und Marketinginteressen aller marktrelevanten Außenwerbeunternehmen Deutschlands (ca. 200), wie Ströer, WallDecaux, AWK, Plakatunion u.v.m., sowie die wichtigsten OOH-Mediaagenturen vertritt. Schwerpunkt der wissenschaftlichen Tätigkeit des Verbands sind neben der Ermittlung der mediarelevanten Leistungswerte von Werbeträgern und Werbemitteln die datenbasierte zielgruppenspezifische Frequenzermittlung, das Tracking von Bewegungsmustern und Mindsets mobiler Konsumenten sowie die marktgerechte Aufbereitung dieser Informationen.

Daneben Professor für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Digitales Marketing an der Fachhochschule für Oekonomie und Management (FOM) in Hannover. Forschungsschwerpunkt: geointelligente crossmediale Zielgruppenansprache im Öffentlichen Raum sowie damit zusammenhängende explizite und implizite Werbewirkung.

Erscheint lt. Verlag	29.4.2023
Zusatzinfo	XXI, 352 S. 173 Abb., 157 Abb. in Farbe.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Außenwerbung • Digitale Außenwerbung • Kommunikation im Öffentlichen Raum • Out-of-Home-Kommunikation • out-of-home-marketing
ISBN-10	3-658-38119-1 / 3658381191
ISBN-13	978-3-658-38119-6 / 9783658381196

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Größe: 21,4 MB

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