Out-of-Home-Kommunikation

Prof. Dr. Kai-Marcus Thasler ist Geschaftsfuhrer des Fachverbands Aussenwerbung e.V. (FAW), der die Forschungs- und Marketinginteressen aller marktrelevanten Aussenwerbeunternehmen Deutschlands (ca. 200), wie Stroeer, WallDecaux, AWK, Plakatunion u.v.m., sowie die wichtigsten OOH-Mediaagenturen vertritt. Schwerpunkt der wissenschaftlichen Tatigkeit des Verbands sind neben der Ermittlung der mediarelevanten Leistungswerte von Werbetragern und Werbemitteln die datenbasierte zielgruppenspezifische Frequenzermittlung, das Tracking von Bewegungsmustern und Mindsets mobiler Konsumenten sowie die marktgerechte Aufbereitung dieser Informationen. Daneben Professor fur Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Digitales Marketing an der Fachhochschule fur Oekonomie und Management (FOM) in Hannover. Forschungsschwerpunkt: geointelligente crossmediale Zielgruppenansprache im OEffentlichen Raum sowie damit zusammenhangende explizite und implizite Werbewirkung.

Einleitung und Standortbestimmung der Out-of-Home Kommunikation (OOH)Teil I - Die Grundlagen: Gestaltung und Wirkung

• Stiefmütterchen im Rosengarten. Out-of-Home-Werbung in der Betrachtung durch Wissenschaft, Politik und Gesellschaft 
• Plakat und öffentlicher Raum. Ein historischer Blick  
• Out-of-Home und Digital-out-of-Home aus der Perspektive der kognitiven Informationsverarbeitung
• Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten - Wie Außenwerbung in Zeiten einer Pandemie wahrgenommen wird
• Einfach, klar und auf den Punkt. Top-Kreation von Out-of-Home-Motiven

• Die Geschäftsgrundlage von Außenwerbung - Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber
• Von Platzhirschen und Nischenbesetzern - ein kurzer Überblick über den deutschen OoH-Markt
• Out of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation 
• Das Modellieren der Reichweiten von OOH -  Wie die Leistungswerte von Plakatmedien im öffentlichen Raum entstehen 
• Dynamische Leistungswerterfassung für Digital Out-of-Home-Medien - Die Public & Private Screens Studie
• Out of Home im Mediamix. Die Sicht des Werbekunden auf die Mediagattung Außenwerbung. Interview mit Uwe Storch und Susanne Patschicke.
• Auf den Weg zur Mediastrategie - Welche Studien und Tools helfen, Out-of-Home im Mediamix zu positionieren
• Nachhaltiges Wachstum von Out of Home im Mediamix - Die Sicht der Mediaagentur auf die Mediagattung Außenwerbung
• Planungsansätze für Außenwerbung
• Zur Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung - Vorstellung der Methode des ökonometrischen Modellings und Darstellung der Ergebnisse einer Metaanalyse zur Wirkung von Out-of-Home

• Location Intelligence: Data Driven Marketing
• Programmatic OoH: Ein Medium erfindet sich neu - Digitale Außenwerbung im Spannungsfeld zwischen Massenmedium und Mikrotargeting 
• Integrierte OoH und DOoH Messung in der Schweiz. SPR+ Bewertungssystem in einem starken OoH-Markt
• Measuring the effective impact of Out of Home formats using neuroscience
• Die OoH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur. Eine Synopse zur Rolle der Außenwerbung in der inneren Kommunikation kommunaler Gemeinwesen heute und in der Zukunft.

"... Kai-Marcus Thäsler hat mit dem vorliegenden Sammelband ein Kompendium vorgelegt, das in jedes Regal von Werbetreibenden, aber auch von allen, die sich mit moderner Kommunikation in Forschung und Lehre befassen, gehört: Ein starkes Plädoyer für eine unterschätzte Kommunikationsform, die gerade in ihrer digitalen Version im Stadtbild geeignet ist, durch den "advertising clutter" zu dringen, dem Konsumenten täglich am Rechner ausgesetzt sind." (Claas Christian Germelmann, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Jg. 69, Heft 3, 2023)

“... Kai-Marcus Thäsler hat mit dem vorliegenden Sammelband ein Kompendium vorgelegt, das in jedes Regal von Werbetreibenden, aber auch von allen, die sich mit moderner Kommunikation in Forschung und Lehre befassen, gehört: Ein starkes Plädoyer für eine unterschätzte Kommunikationsform, die gerade in ihrer digitalen Version im Stadtbild geeignet ist, durch den „advertising clutter“ zu dringen, dem Konsumenten täglich am Rechner ausgesetzt sind.” (Claas Christian Germelmann, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Jg. 69, Heft 3, 2023)