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Marketing – Eine Bilanz (eBook)

Erfolgsfaktorenforschung – Internet-Marketing – Internationales Marketing – Digitalisierung

Dietrich von der Oelsnitz, Udo Wagner (Herausgeber)

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2023 | 1. Aufl. 2023
XLII, 290 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-39035-8 (ISBN)

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Dieser Sammelband liefert einen bilanzierenden Einblick sowohl in klassische als auch in neuere Themenwelten der modernen Marketingforschung. Er enthält insgesamt 17 Beiträge renommierter Expertinnen und Experten unterschiedlicher Fachdisziplinen. Die inhaltliche Spannweite reicht dabei vom Internationalen Marketing über die Erfolgsfaktorenforschung und das Internet-Marketing bis hin zu den heutigen Digitalisierungsbestrebungen und den diesbezüglichen Herausforderungen.

Die Autoren dokumentieren auf diese Weise nicht nur die bisherigen Entwicklungslinien der Marketingwissenschaft, sondern auch die zukünftigen Herausforderungen und Perspektiven, vor denen diese faszinierende Einzelwissenschaft steht.

Zielgruppe sind alle Forscher und allgemein Interessierten, die in verwandten Feldern wie Technologiemanagement, Unternehmensführung, Umweltmanagement, Handelsbetriebslehre, Dienstleistungsmanagement oder Informatik tätig sind.

Die Herausgeber

Univ.-Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz, Leiter des Instituts für Unternehmensführung und Organisation an der Technischen Universität Braunschweig.

emer. o. Univ.-Prof. Dipl.-Ing. Dr. Dr. h.c. Udo Wagner, ehemaliger Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Wien und heute Full Professor an der Modul University Vienna.

Erscheint lt. Verlag	30.3.2023
Zusatzinfo	XLII, 290 S. 32 Abb., 16 Abb. in Farbe.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Consumer preferences • Erfolgsfaktoren im Marketing • Freemium-Plattform • Internationalisierung der Marketingwissenschaft • Internet-Marketing • Konsumenten • Konsument:innen auf digitalen Märkten • Marketing • Marketing Nachhaltigkeit • Marketingwissenschaft • Nachhaltiges Marketing • Verbraucherschutz Big Data
ISBN-10	3-658-39035-2 / 3658390352
ISBN-13	978-3-658-39035-8 / 9783658390358

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