Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenführung - David Krol

Blick ins Buch

Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenführung (eBook)

Experimentelle Untersuchung zur Effektivität und Effizienz von Maßnahmen

David Krol (Autor)

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2022 | 1. Aufl. 2022
XXVI, 203 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-38196-7 (ISBN)

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Im Zusammenhang mit dem demographischen Wandel und dem sich verschärfenden Fachkräftemangel sind Mitarbeitende ein zentrales Differenzierungskriterium. Neben dem Arbeitgebermarketing (Employer Branding) kommt einer modernen und professionellen Internen Markenführung (Internal Branding) eine sehr große Bedeutung zu, um Mitarbeitende an das Unternehmen zu binden und diese zu überzeugten Botschaftern zu entwickeln. Um das Markenwissen, die psychologische Verbundenheit und ein markenkonformes Verhalten bei Mitarbeitern zu verankern, existieren zahlreiche Instrumente und Maßnahmen. Diese Arbeit ermöglicht auf Basis einer experimentellen Untersuchung erstmalig einen Einblick für die Forschung und die Praxis, welche Wirkung (Effektivität) und Kosten-Nutzen-Relation (Effizienz) Maßnahmen des Human-Resource-Managements auf das markenkonforme Mitarbeiterverhalten haben können.

Der Autor

Als Leiter im Personalbereich der Konzernleitung der Deutsche Bahn AG verfasste Dr. David Krol dieses Buch im Rahmen seines externen Doktorandenverhältnisses bei Prof. Dr. Christoph Burmann an der Universität Bremen.

Erscheint lt. Verlag	22.7.2022
Reihe/Serie	Innovatives Markenmanagement
Reihe/Serie	Innovatives Markenmanagement
Zusatzinfo	XXVI, 203 S. 86 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management
Schlagworte	David Krol • Deutsche Bahn • Internal Branding • Interne Markenführung • Markenorientiertes HRM • markenorientiertes Personalmanagement • Markenorientiertes Verhalten
ISBN-10	3-658-38196-5 / 3658381965
ISBN-13	978-3-658-38196-7 / 9783658381967

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Größe: 2,8 MB

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