1    Einführung in das Pinterest-Marketing

Digitaler Ideenspeicher, visueller Online-Planer, Bild-Suchmaschine, Werbeplattform, Inspirationsgeber, Austauschforum. All das ist Pinterest! Lass uns diese virtuelle Welt gemeinsam entdecken.

»Und was machst du so?«

»Ich bin Pinterest-Expertin und habe eine Pinterest-Marketing-Agentur.«

»Ach, Pinterest, das ist doch die Plattform mit den Bildern, oder? Da suche ich auch öfters nach Rezepten oder Haushaltstipps.«

Das ist ein klassischer Auszug aus Gesprächen, die wir im Privaten häufiger führen. Und weißt du, mit wem wir da gesprochen haben? Vielleicht mit genau deinem Wunschkunden! Ja, echt jetzt, denn auf Pinterest bist du ganz nah an deinen Wunschkundinnen und ‐Kunden dran – und das Beste: Sie suchen hier aktiv nach Lösungen und Inspirationen für ihre Anliegen. Bietest du mit deinen Inhalten, Produkten und Dienstleistungen hilfreiche Antworten auf diese Fragen, baust du Vertrauen in deine Marke auf.

Und natürlich ist Pinterest nicht nur eine Plattform für schöne Bilder, Rezepte und Haushaltstipps. Mit der richtigen Strategie bringt dir Pinterest Hunderte oder sogar Tausende neue Website-Besucher täglich. Bei der Einrichtungsplattform Wohnklamotte hat Pinterest zum Beispiel einen Anteil von 25–30 % am Gesamt-Traffic. Die visuelle Suchmaschine ist auch extrem spannend für Nischenthemen. Natalie erzielt auf Pinterest für ihren Podcast »Lipödem Soulsisters« monatlich 90 % ihres Website-Traffics über Pinterest. Mit dem Nischenthema »Lipödem-Selbsthilfe« tritt sie hier nahezu konkurrenzlos auf, und ihr Fokus bezüglich Traffic-Gewinnung liegt zu 100 % auf Pinterest. Jedoch ist es immer gut, im Hinterkopf zu haben: Pinterest ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Pinterest ist eine Suchmaschine, und wir zeigen dir, wie du deinen Account effizient aufbaust und durch nachhaltige Strategien erfolgreich weiterentwickelst, um deine Online-Sichtbarkeit zu erhöhen.

Wir unterstützen dich dabei, mit Freude und Leichtigkeit eine nachhaltige, organische Traffic-Quelle aufzubauen, um deine Zielgruppe zu erweitern, das Vertrauen in dich und deine Marke zu stärken und neue Kunden zu gewinnen. Wir möchten dir dabei helfen, dass der Mehrwert, den du der Welt zu bieten hast, auch die Sichtbarkeit bekommt, die er verdient. Ein super Bonus auf Pinterest: Die Inhalte, die du für Pinterest erstellst, sind langfristig auf der Plattform auffindbar und nicht nach wenigen Tagen im Social-Media-Dschungel verschwunden.

Was dich in diesem Buch erwartet und wie du es optimal nutzt

In diesem Buch geben wir dir unser gesamtes Know-how an die Hand, wie du deinen Pinterest-Account sinnvoll aufbaust – angefangen bei deiner Zielgruppe und Themenauswahl über die Platzierung der passenden Keywords bis hin zum Pin-Design und der Taktung deiner Pin-Veröffentlichungen. Du hältst hier kein Theoriebuch in der Hand, das sich gemütlich in der Hängematte lesen lässt. Sorry, not sorry – unser Buch Pinterest-Marketing ist ein umfassendes Praxishandbuch, das themenfremde Leserinnen und Leser an die visuelle Suchmaschine heranführt und das Wissen erfahrener Content-Creator auf Pinterest erweitert. Du erhältst hier Strategie- und Umsetzungstipps, gespickt mit Best-Practice-Beispielen. Um dir verschiedene Praxisbeispiele und Erfahrungen aus diversen Branchen zu geben, haben wir Interviews mit Expertinnen aus unterschiedlichen Unternehmen und mit Coaches durchgeführt. Die wertvollsten Interview-Passagen haben wir für dich in das Buch integriert. Die vollständigen Interviews kannst du dir auch in unserem Pinsights-Podcast anhören.

Also zücke Stift und Zettel, klappe deinen Laptop auf, und lass dich von uns Schritt für Schritt durch den Aufbau deiner Pinterest-Accounts führen. Lesen! Verstehen! Umsetzen!

Möchtest du auf Pinterest starten, aber findest den Anfang nicht, oder hast du bereits losgelegt, aber noch keine relevanten Erfolge erzielen können? Dann empfehlen wir dir, wirklich Schritt für Schritt vorzugehen. Wir haben das Buch so aufgebaut, dass du deinen Pinterest-Account strukturiert und nachhaltig aufbauen kannst, ohne wichtige Schritte zu übersehen. Versuche nicht, ungeduldig durch das Buch zu springen, sondern vertraue unserer Expertise, dass wir den komfortabelsten und effizientesten Weg für dich hier aufgezeichnet haben. In Kapitel 2 bekommst du ein Grundverständnis für Pinterest. In Kapitel 3 beginnen wir mit strategischen Grundsätzen, wie deiner Zielgruppe, deiner Themenauswahl für Pinterest, und erklären dir im Detail, warum du auf Pinterest ganz nah an deiner Zielgruppe dran bist. Das ist die Basis für den Aufbau deines Pinterest-Accounts. In Kapitel 4 wirst du deinen Pinterest-Account anlegen oder den bereits erstellten Account optimieren. Dann geht es weiter mit dem Pinterest-Herzstück: der Erstellung deines Unternehmens-Accounts. Wir zeigen dir, wie du strategisch Pinnwände und Pins erstellst, welche Pin-Formate es gibt und was dabei zu beachten ist. Als Nächstes lernst du, wie du deine Inhalte effizient und zeitsparend veröffentlichst. Sobald dein Account aufgebaut ist, die ersten Pins erstellt sind und deine Strategie steht, kannst du dich ab Kapitel 9 den Next-Level-Themen Website-Optimierung für Pinterest, Pinterest Analytics und Pinterest-Werbeanzeigen widmen. Aber step by step. Wie bei einem Hausbau ist es ratsam, dass du dich erst mal um ein gutes Fundament kümmerst, bevor du die Stockwerke ausbaust und die Zimmer einrichtest und dekorierst. Also lies die Kapitel chronologisch, damit wir dich Schritt für Schritt durch unser gesammeltes Pinterest-Wissen führen können – ganz individuell und in deinem Tempo. Wenn du das Buch einmal durchgelesen hast, kannst du es natürlich wunderbar als Nachschlagwerk nutzen oder einfach, um dir Dinge noch einmal zu veranschaulichen und ins Gedächtnis zu rufen.

Du zählst dich eher zu den Fortgeschrittenen, bist schon recht erfolgreich auf Pinterest unterwegs und auf der Suche nach Tipps, die deinen Erfolg aufs nächste Level heben, dann springe gern durch die Kapitel. Dafür empfehlen wir dir folgende Themen: Kapitel 5, in dem es um SEO und das Keyword-optimierte Texten geht, oder auch Kapitel 6. Hier geht es um das Pin-Design, die unterschiedlichen Pin-Formate und darum, wann es Sinn macht, sie zu verwenden. In diesen beiden Kapiteln kannst du ganz sicher auch als erfahrene Pinnerin oder erfahrener Pinner noch ein paar Goldnuggets für dich finden. Wir legen dir auch das Kapitel 8 zur Website-Optimierung und das Kapitel 9 zu Pinterest Analytics ans Herz. Hier findest du viele Tipps, um deine Pinterest-Strategie weiter auszubauen und zu stärken. Wenn du das organische Potenzial von Pinterest schon gut ausgeschöpft hast, dann wirf auf jeden Fall auch einen Blick in das Kapitel 11 zu Werbeanzeigen, und schaue, welche Reichweiten und Möglichkeiten sich für dich eröffnen können.

Also, worauf wartest du? Lass uns gemeinsam herausfinden, was Pinterest für dich bereithält.

Für wen ist dieses Buch?

Bist du Coach, Bloggerin, Solopreneur oder Mitarbeiterin eines Unternehmens? Möchtest du ganz frisch mit Pinterest starten? Hast du dich schon ein wenig auf der Plattform ausprobiert oder sogar schon gute Erfolge erzielt, und bist du auf der Suche nach neuen Impulsen zur Weiterentwicklung deines Accounts?

Herzlich willkommen in der positiven Pinterest-Welt. Du hältst genau das richtige Praxisbuch in der Hand – und weißt du, für wen wir es geschrieben haben? Genau: für dich! Egal ob du Pinterest-Beauftragte in einem großen Unternehmen, Marketingleiter einer Firma, Bekleidungsherstellerin oder Schriftsteller bist – Pinterest bietet dir eine Plattform, um dich selbst, deine Produkte und dein Unternehmen darzustellen. Du findest auf den folgenden Seiten sehr viele Praxistipps, und das branchenübergreifend. Dieses Buch bietet dir die Möglichkeit, deine eigene Strategie für Pinterest herauszuarbeiten und Schritt für Schritt dein Unternehmensprofil zu entwerfen und zu optimieren.

Wir möchten mit diesem Buch erreichen, dass du dich nicht mehr fragen musst, was Pinterest eigentlich ist und warum du dort vertreten sein solltest. Wir möchten erreichen, dass du weißt, wie Pinterest funktioniert. Dass es Google ähnelt, der Fokus aber auf Bildern liegt. Dass Pinterest kein soziales Netzwerk wie Facebook oder Instagram ist, deshalb einfach etwas anders funktioniert und eigener Strategien bedarf. Dass Pinterest ein positiver Ort der Inspiration und Ideenfindung ist und du deinen Content dort direkt aus dem Netz als Pin auf deine Pinnwände heften kannst. Wir möchten erreichen, dass du dich mit deinen Produkten, ob physisch oder virtuell, authentisch und so...