Pinterest-Marketing

Franziska von Lienen hat Wirtschaftswissenschaften mit Schwerpunkt Marketing, Innovation und Management studiert und war danach als Unternehmensberaterin und virtuelle Assistentin im Bereich Social-Media-Management tätig. Zudem ist sie Speakerin zum Thema Pinterest und zertifizierte Business-Trainerin (TAM Akademie). 2018 gründete sie zusammen mit Natalie Stark SKANA MEDIA. Die Agentur unterstützt Unternehmen und Selbstständige bei der Implementierung einer Pinterest-Strategie oder übernimmt den Kanal auf Wunsch auch und betreut ihn. Zudem bietet SKANA MEDIA Workshops und Einzel-Coachings für Unternehmen und Selbstständige an. Gemeinsam betreiben die beiden auch den Podcast »Pinsights«.

Natalie Stark hat für verschiedene Unternehmen als Social-Media-Managerin gearbeitet und sich 2017 als Pinterest-Marketing-Managerin selbstständig gemacht. Sie war IHK-zertifizierte Ausbilderin und Dozentin für den ILS-Fernstudiengang Social Media Management. Gemeinsam mit Franziska von Lienen gründete Natalie Stark 2018 die Pinterest-Agentur SKANA MEDIA. Zusammen haben die beiden auch den ersten deutschen Pinterest-Podcast »Pinsights« ins Leben gerufen.

Geleitwort ... 13


1. Einführung in das Pinterest-Marketing ... 15


2. Über Pinterest ... 23


2.1 ... Eine Reise durch die Benutzeroberfläche von Pinterest ... 24

2.2 ... Die Customer Journey auf Pinterest ... 27

2.3 ... Warum Pinterest die ideale Plattform für Blogger, Unternehmerinnen und E-Commerce ist ... 32

2.4 ... Für welche Branchen ist Pinterest interessant? ... 38

2.5 ... Was du vor deinem Start über Pinterest wissen solltest ... 39



3. Mit strategischer Planung zum erfolgreichen Pinterest-Auftritt ... 45


3.1 ... Lerne die Zielgruppe auf Pinterest kennen ... 46

3.2 ... Erstelle deine Persona ... 55

3.3 ... Zieldefinition: Was möchtest du auf Pinterest erreichen? ... 60

3.4 ... Finde die passende Themenwolke für dein Unternehmen und deine Zielgruppe ... 61



4. Deine ersten Schritte auf Pinterest: die Profileinrichtung, Teil 1 ... 71


4.1 ... Unternehmenskonto einrichten ... 71

4.2 ... Rich Pins ... 82



5. SEO: Optimiere deine Inhalte für die visuelle Suchmaschine ... 87


5.1 ... Was sind die Ranking-Faktoren auf Pinterest? ... 87

5.2 ... So funktioniert die Keyword-Recherche auf Pinterest ... 89

5.3 ... Strategische Nutzung von Keywords auf Pinterest ... 95

5.4 ... Formulierungstipps für klickstarke Pin-Überschriften ... 101



6. Der perfekte Pin: Pin-Formate und Designtipps für klickstarke Pins ... 111


6.1 ... Pin-Formate im Überblick: Standard-Pin, Karussell-Pin, Video-Pin, Idea-Pin ... 113

6.2 ... Wie fallen deine Pins im Feed auf? ... 120

6.3 ... Best Practice: Designregeln, die auf jedem deiner Pins umgesetzt werden sollten ... 121

6.4 ... Designregeln für weitere Pin-Formate ... 136

6.5 ... 85 % mobil: Optimiere für mobile Endgeräte ... 160



7. Deine ersten Schritte auf Pinterest: die Profileinrichtung, Teil 2 ... 163


7.1 ... Funktionen und Einrichtung von Pinnwänden ... 163

7.2 ... So lädst du deine ersten Pins hoch ... 174



8. Pin-Strategie: So holst du das Bestmögliche aus deinen Inhalten heraus ... 191


8.1 ... Content Upcycling -- erstelle zeitsparend viel Content auf einmal ... 191

8.2 ... Strategische Verteilung der Pins auf deine Pinnwände ... 202

8.3 ... Scheduling auf Pinterest ... 210

8.4 ... Zeitsparend mit Planungstools: im Vergleich ... 212



9. Optimiere deine Website und deinen Blog für Pinterest ... 215


9.1 ... Pinterest-Nutzerinnen und -Nutzer da abholen, wo sie ankommen ... 216

9.2 ... Optimiere deine Website, um auf Pinterest aufmerksam zu machen ... 226



10. Pinterest Analytics: Werte deine Zahlen richtig aus ... 243


10.1 ... Was ist Pinterest Analytics? ... 244

10.2 ... Einfach erklärt: die Analytics-Metriken ... 244

10.3 ... Rundgang: die Analytics-Navigation ... 247

10.4 ... Gewusst wie: So wertest du deine Pinterest-Analytics-Zahlen aus ... 262

10.5 ... So erstellst du aus deinen Zahlen ein Reporting ... 269

10.6 ... Zusätzliche Erkenntnisse in Tailwind Insights ... 270



11. Werbeanzeigen ... 273


11.1 ... Kampagnen erstellen -- eine Anleitung für den Ads Manager ... 276

11.2 ... Werbekampagnen planen ... 289

11.3 ... Pinterest Ads: So erstellst du zielführende Werbeanzeigen ... 294

11.4 ... Kampagnen verwalten und optimieren ... 309

11.5 ... Praxistipps ... 318



12. Community-Management und -Monitoring ... 323


12.1 ... Die Entwicklungen im Community-Management ... 323

12.2 ... Community-Management ... 325

12.3 ... Community-Monitoring ... 333



13. Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks ... 335


13.1 ... Weitere Einsatzmöglichkeiten von Pinterest ... 335

13.2 ... Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete ... 342

13.3 ... Pinterest-Workflow -- alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick ... 347

13.4 ... Pinterest und Recht -- was sollte ich wissen? ... 357

13.5 ... E-Commerce auf Pinterest ... 362



Index ... 373

»Mit zahlreichen Bild- und Fallbeispielen, Checklisten und Tipps ist das Buch nicht nur für Einsteiger ideal. Es bietet auch Wissenswertes für alle, die ihren Pinterest-Auftritt optimieren möchten.«

»Praktisch, voller Tipps, hat auf nahezu jeder Doppelseite mindestens ein anschauliches Bild oder einen hervorgehobenen Infokasten und bezieht weitere Experten und Expertinnen ein. [...] Man spürt bei jedem Satz, dass die Autorinnen aus der Kreativbranche kommen, Ahnung von Storytelling haben und Pinterest mit Leidenschaft machen.«

»Umfassender, gut strukturierter Ratgeber für Unternehmer*innen und Geschäftstüchtige, die – ob Anfänger*innen oder fortgeschritten – die visuelle Suchmaschine als Instrument in ihre Marketingstrategie einbinden möchten.«

»Das Buch ist m.E. als Leitfaden sehr geeignet – zum Schluss gibt es sogar noch einen übersichtlichen Workflow. Und ich habe den Eindruck, dass die Autorinnen wirklich wissen, wovon sie schreiben.«