Storytelling in den Public Relations (eBook)

Dieter Georg Herbst, Prof. Dr., ist Honorarprofessor und Scientific Director der Forschungsstelle Berliner Management Modell für die Digitalisierung (BMM) am Berlin Career College der Universität der Künste Berlin.

Front matter 1
Cover 1
Impressum 3
Inhalt 5
Vorwort 9
A 13
Was istStorytelling? 14
A1 Fakten erlebnisreich erzählen 15
A2 Heutiger Einsatz von Geschichten 24
B 27
Wirkung von Geschichten 28
B1 Storytelling spricht Denken und Fühlen an 29
B2 Durch Story­telling zumErlebnisprofil 36
B3 Gute GeschichtenerleichternEntscheidungen 39
B4 Geschichten knüpfen an unseren Zielen an 48
B5 Gute Geschichten bestehen ausMustern 54
B6 Geschichten sind stark bildhaft 59
B7 Gute Geschichten lassen unseintauchen 63
C 71
Bedeutung des Story­tellings fürdie PublicRelations 72
C1 Optimierung 73
C2 Nutzen 78
C3 Entwicklung 83
C4 Positionierung 91
D 93
Kernelemente vonGeschichten 94
D1 Handelnde 95
D2 Handlung 105
D3 Bühne undRequisiten 117
D4 Zeit 123
E 129
VisualStorytelling 130
E1 WachsendeBedeutungvon Bildern 131
E2 Bildeinsatzin den PR 133
F 137
Strategische Storywelten 138
F1 Definition 139
F2 Funktionen 141
F3 Entwicklung in sieben Schritten 144
F4 Das Fallbeispiel TribeLearn 151
G 157
Konzeption für dasStorytelling in den PR 158
G1 Vier Phasen 159
G2 Analyse 163
G3 Planung 166
G4 Kreation 170
G5 Kontrolle 172
H 175
Geschichten für Bezugsgruppen 176
H1 Geschichten für Mitarbeitende 177
H2 Geschichten für Journalisten 188
H3 Geschichten für Investoren 190
I 195
Anwendungsfelder 196
I1 Breites Spektrum 197
I2 Geschichten über die Marke 200
I3 Storys über Nachhaltigkeit 203
I4 Internationale Geschichten 205
I5 Geschichten im Change der digitalenTransformation 207
J 217
Digital 218
Storytelling 218
J1 Vernetzung 219
J2 NeueErzählformen 224
K 229
Gastbeiträge 230
K1 Storywelten in den digitalenKanälen des Content Marketing 231
K2 Wie wir zu gutenGeschichten­erzählern werden 244
K3 Storytelling für Existenzgründer und Unternehmer 252
K4 Storytelling für Märkte – Trans­media Branding 260
X 269
Anhang 270
X1 Storytelling-Tools 271
X2 Links 273
X3 Studien 274
X4 Literatur 275
X5 Bildnachweis 281
X6 Index 282
Back matter 287
Buchanzeigen 287
Back cover 290