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The Routledge Companion to Marketing Research (eBook)

Richard P. Bagozzi, UK) Moutinho Luiz (University of Suffolk, Merlin Stone, Len Tiu Wright (Herausgeber)

eBook Download: PDF

2021
632 Seiten
Taylor and Francis (Verlag)
978-1-134-82679-7 (ISBN)

This single-volume reference provides an alternative to traditional marketing research methods handbooks, focusing entirely on the new and innovative methods and technologies that are transforming marketing research and practice. Including original contributions and case studies from leading global specialists, this handbook covers many pioneering methods, such as: Methods for the analysis of user- and customer-generated data, including opinion mining and sentiment analysis Big data Neuroscientific techniques and physiological measures Voice prints Human computer interaction Emerging approaches such as shadowing, netnographies and ethnographies Transcending the old divisions between qualitative and quantitative research methods, this book is an essential tool for market researchers in academia and practice.

Erscheint lt. Verlag	28.6.2021
Sprache	englisch
Themenwelt	Naturwissenschaften
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre
ISBN-10	1-134-82679-6 / 1134826796
ISBN-13	978-1-134-82679-7 / 9781134826797

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