Influencer Marketing
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-31891-8 (ISBN)
Auszug aus dem Inhalt
- Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?
- Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing
- Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing
- Aufbau einer Influencer-Marketing-Kampagne
- So geht Influencer Marketing auf TikTok, Instagram und YouTube
- Influencer Forschung
- Erfahrungsberichte von Influencern
- 14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele aus B2C und B2B - von Automotive, Food und Fashion über Healthcare bis hin zu Wissenschaft und Technik
Die HerausgeberinDie Unternehmerin Marlis Jahnke ist seit 1999Managing Partner der inpromo GmbH, einer Agentur für Online Kommunikation. 2014 gründete sie mit HashtagLove Deutschlands erste Influencer-Marketing-Plattform.
Mit Beiträgen von Prof. Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Sandra Gärtner, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Mona Hellenkemper, André Krüger, Melanie Lammers, Robert Levenhagen, Franziska von Lewinski, Henrik Martens, Moritz Meyer, Adil Sbai, Monika Sekara, Simon Unge
Marlis Jahnke ist Unternehmerin - seit 1999 bis heute Managing Partner der inpromo GmbH. Ihre Agentur für Online Kommunikation gründete sie, nachdem sie als Produktmanagerin bei Polydor (heute Universal) für Künstler wie Udo Lindenberg oder Nena mit ihren digitalen Ideen in der Musikindustrie (noch) auf taube Ohren stieß. Sie verabschiedete sich aus der Branche mit ihrem ersten Fachbuch "Der Weg zum Popstar", das heute noch ein Standardwerk ist. Mit inpromo folgten viele Jahre Beratung für digitale Kommunikation, zunächst für die Film-, Games,- und Musikbranche, heute für einen heterogeneren Kundenkreis. 2014 gründete Marlis Jahnke Deutschlands erste Influencer Marketing-Plattform: HashtagLove führt erfolgreich Marken mit Influencern aller Social Media Kanäle zusammen. Mit innovativer Matching-Logik, hoher Automatisierung und individueller Kuratierung setzte HashtagLove bereits mehr als 300 reichweitenstarke und authentische Kampagnen für Kunden verschiedenster Branchen um. 2020 hat Marlis Jahnke die Plattform erfolgreich verkauft. Heute teilt sie ihre Erfahrung und Wissen mit Start-Up Unternehmern und Branchengrößen. Marlis Jahnke ist Sprecherin auf wirtschaftlichen und politischen Veranstaltungen und begleitet ehrenamtlich das preisgekrönte deutsch-nordafrikanische Mentoring-Programm "Ouissal" der ema eV. Marlis Jahnke lebt mit Mann und Kindern in Hamburg.
Beitragsautorinnen und -autoren im Buch sind:Prof. Regina Brix, ESCP Europe TurinDr. Annette Bruce, Creative Advantage GmbHThomas Fuchs,Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein Dr. Sandra Gärtner, Dr. Sandra Gärtner Forschung und BeratungDr. Caroline Hahn, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein Fabian Held, Herr HeldMona Hellenkemper, InfluencerDB Tech GmbH & Co. KGChristoph Jeromin, Creative Advantage GmbHAndré Krüger,andrekrueger.ccRobert Levenhagen, InfluencerDB Tech GmbH & Co. KGFranziska von Lewinski, Syzygy AGHenrik Martens, flow:fwd Moritz Meyer, moritz-meyer.netAdil Sbai, weCreate GmbHMonika Sekara, Sekara Schäfer Rechtsanwälte Partnerschaftsgesellschaft mbBSimon Unge, ungespielt.de
Influencer Marketing - eine Bestandsaufnahme.- Wie sieht das Marketing im Influencer Zeitalter aus?.- Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit.- Influencer Marketing ist nicht nur Instagram.- Wie tickt TikTok - der neue Stern am Social Media-Himmel?.- Wie geht das? Herausforderungen für Unternehmen, Agenturen und Influencer.- Gemeinsame Sache - Warum es für Creator so wichtig ist, Netzwerke zu bilden und Kontakte zu knüpfen. Und wie man es richtig macht..- UNGEfragt - Creator und Manager über den alltäglichen Wahnsinn im Influencer Marketing.- Fallbeispiele: Influencer-Marketing-Cases aus 12 Branchen.- Prozesse, Technologie & Daten - Wie können Organisationen wirklich erfolgreich mit Influencern arbeiten?.- Return on Investment durch Studien: Der Stand der Fakten und Insights im Influencer Marketing.- Menschen vertrauen Menschen - Influencer in der B2B-Kommunikation.- Was sind die medienrechtlichen Grundlagen von Influencer Marketing?.- Welche rechtlichen Regeln gelten für einen fairen Wettbewerb im Influencer-Marketing?.- Glossar der Fachbegriffe.
Erscheinungsdatum | 07.02.2021 |
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Zusatzinfo | XXI, 356 S. 119 Abb., 96 Abb. in Farbe. Mit überarb. u. erw. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 168 x 240 mm |
Gewicht | 813 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Influencer finden • Influencer Management • influencer marketing beispiele • Influencer Marketing Forschung • Influencer Marketing Kampagne • Influencer Marketing Recht • Influencer Marketing Strategie • influencer netzwerk • Influencer-Plattform • Influencer Recherche • Influencer Tool finden • Influencer Youtube deutschland • Medienwandel • Mundpropaganda • sinnfluencer • social media influencer • TikToker • TikTok Marketing deutschland • was kostet influencer marketing • wie funktioniert Influencer marketing |
ISBN-10 | 3-658-31891-0 / 3658318910 |
ISBN-13 | 978-3-658-31891-8 / 9783658318918 |
Zustand | Neuware |
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