Das Konzept der Markenpsychologie bei Red Bull (eBook)
7 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-04234-7 (ISBN)
Die Markenpsychologie ist festgelegt als die Wissenschaft der bewussten (expliziten) und unterbewussten (impliziten) Vorgänge des Erlebens und Verhaltens eines Individuums. Gründe für den Erwerb eines Markenprodukts spielen sich im Hintergrund ab. Infolgedessen macht sich die Markenpsychologie zum Ziel, neue Erkenntnisse hinsichtlich der impliziten Prozesse der Konsumenten zu erlangen, um die Kaufentscheidung noch gezielter zu beeinflussen. Wie nahezu jedes Markenprodukt will auch Red Bull mit seinem Aussehen und Dasein bewusst Signale und Informationen seinen Verbrauchern übermitteln. Markensignale lösen an sogenannten Customer Touchpoints (Kundenkontaktpunkten) bestimmte Erlebnisse aus, mit denen sich Kunden identifizieren und gegebenenfalls auch positiv emotional betroffen fühlen.
Erscheint lt. Verlag | 24.10.2019 |
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Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Archetypen • Branding • Brand Retail • Design • Konsumpsychologie • Konusmenten • Marken • Marketing • Marketingplan • Psychologie • Red Bull • Werbung |
ISBN-10 | 3-346-04234-0 / 3346042340 |
ISBN-13 | 978-3-346-04234-7 / 9783346042347 |
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