Handbuch Markenführung (eBook)

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2019 | 1. Aufl. 2019
XX, 1603 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-13342-9 (ISBN)

In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenführung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Präferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert für das Unternehmen. Deshalb hat die Markenführung zwei Stoßrichtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern. Geschäftsmodelle und Strategien sind auf die Marke abzustimmen sowie ein entsprechendes Controlling aufzubauen. Nach außen ist die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen wahrnehmbar, eigenständig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage und Präferenzen für die Marke aufzubauen. Hierzu melden sich viele Experten aus Wissenschaft und Praxis zu Wort und liefern zahlreiche wertvolle Anregungen.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Wiesbaden. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis.

Erscheint lt. Verlag	11.6.2019
Reihe/Serie	Handbuch Markenführung
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Behavioral und Employer Branding • Brand Communities • brands • Corporate Brands • dachmarken • Handelsmarken • Markenallianz • Markenerlebnis • Markenerosion • Markenführung • Markenidentität • Markenkommunikation • Markenkontrolle • Markenmanagement • Markennamen • Markenportfolio • Markenpositionierung • Markenschutz • multisensuale Markenführung • Social Media und Marken
ISBN-10	3-658-13342-2 / 3658133422
ISBN-13	978-3-658-13342-9 / 9783658133429

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