Strategisches Marketing

• Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV-Raute
• Eingängige Beispiele aus dem Leistungssport - jetzt überarbeitet und ergänzt
• Aktuelle Themen: Energiewende, Digitalisierung, Brexit, Sharing Economy

Einzigartiger Zugang zum Strategischen Marketing: Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in den drei Dimensionen »Spielarena«, »Spielverhalten« und »Spielregeln« vollzieht.

---

Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV®, hilft, diese Fragen zu beantworten.

Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht: »Spielarena«, »Spielverhalten« und »Spielregeln«.

Für die 3. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert, dazu gehören Themenbereiche wie:

• Energiewende
• Digitalisierung
• Brexit
• Sharing Economy

Das Buch zeichnet sich dadurch aus, dass auf eine Vielzahl von praktischen Beispielen verwiesen wird, die in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder aber ausführlichere Fallstudien - präsentiert werden. Damit bietet es einen einzigartigen, praxisorientierten Zugang zum Strategischen Marketing, der dazu motivieren will, eigenständig über kreative Lösungen nachzudenken.