Einstieg in die PR - Das Workbook (eBook)

Inhalt 5
Vorwort 11
Einleitung 13
Zielgruppe des Buches 13
Aufbau des Buches 14
Hilfsmittel 16
Schreibstil und Gendering 17
Über die Autorin 17
Danksagung 18
Teil I: Inhaltliche und operative Vorbereitung 19
Kapitel 1: Grundlagen und Voraussetzungen 21
1.1 Am Anfang war das Wort 21
1.2 Kurze Geschichte der PR 22
1.3 Warum überhaupt PR? 23
1.4 Abgrenzung von PR und Marketing 25
1.5 Einsatzfelder 28
1.6 Position der PR im Unternehmen 29
1.7 Voraussetzungen für den PR-Job 31
1.7.1 Was musst du mitbringen? 31
1.7.2 Aufgaben und Verhalten eines PRlers 33
Kapitel 2: Zielsetzung, Unternehmens- und Branchenanalyse 37
2.1 Zielsetzung der PR-Arbeit 37
2.2 Unternehmensanalyse 40
2.2.1 SWOT-Analyse 40
2.2.2 Alleinstellungsmerkmale finden 41
2.2.3 Unternehmens-Fragebogen 43
2.3 Branchenrecherche 44
2.4 Kommunikationsaudit 45
Kapitel 3: Deine PR-Themen ausarbeiten 47
3.1 Themenfindung mit dem Team 50
3.2 Nachrichtenwert hinterfragen 52
Kapitel 4: Exkurs: Storytelling – Eine gute Geschichte hinterlässt Spuren 55
4.1 Was ist Storytelling? 55
4.2 Warum mögen Menschen Geschichten? 56
4.3 Was macht eine gute Story aus? 57
4.4 Storytelling in der PR 59
Kapitel 5: Bilder sprechen lassen 67
5.1 Einzel- und Teamfotos 67
5.2 Produktfotos 70
5.3 Work in progress 72
5.4 Bildaufbereitung 72
Kapitel 6: Operative Vorbereitung 73
6.1 Aktualisierung der »digitalen Visitenkarte« 73
6.2 Der Pressebereich 73
6.3 Zutaten für einen guten Pressebereich 74
6.4 Der Presseverteiler 77
6.4.1 Aufbau des Presseverteilers 77
6.4.2 Externe Helfer 78
Teil II: Praxis 81
Kapitel 7: Kommunikationsplan und -kalender 83
7.1 Aufbau und Tools 84
7.1.1 Aufbau 84
7.1.2 Tools 86
Kapitel 8: Pressemitteilungen 89
8.1 Aufbau 90
8.2 Inhalt der Pressemitteilung 92
8.3 Versand der Pressemitteilung 93
Kapitel 9: Ansprache an die Redakteure 95
9.1 Tageszeitungen und Magazine 96
9.1.1 Ansprache über Mail 97
9.1.2 Ansprache über das Telefon 98
9.1.3 Formulierungshilfen 99
9.2 Radio 102
9.3 Fernsehen 103
9.4 Promifaktor 103
9.5 Nachfassen oder nicht? 105
9.6 So sollte man es NICHT machen – Journalisten berichten 106
Kapitel 10: Alternative Ansprachemöglichkeiten: Twitter, LinkedIn & Co.
10.1 Twitter 111
10.2 XING/LinkedIn 113
10.3 Der gute alte Postweg 114
10.4 Redaktionsbesuche 116
Kapitel 11: Podcasts, Blogs und Influencer zu PR-Zwecken nutzen 117
11.1 Podcasts 117
11.2 Blogs 119
11.3 Influencer 120
Kapitel 12: Besondere PR-Ansprachen 123
12.1 Aktualitäts-PR 123
12.2 Kreativität ist gefragt! 126
Kapitel 13: Die Kunst des Netzwerkens 129
13.1 Wie baue ich mein Netzwerk auf? 129
13.1.1 Per Mail und Social Media 129
13.1.2 Veranstaltungen 130
13.1.3 Iss niemals alleine ... 131
13.1.4 Nicht-Journalisten-Kontakte 132
13.1.5 Kontakt halten 132
Teil III: Fortgeschrittene PR-Arbeit 135
Kapitel 14: Interviews und Medientraining 137
14.1 Schriftliche Interviews 137
14.2 Mündliche Interviews 138
14.3 Fernsehen 139
14.4 Medientraining 140
14.4.1 Kenne das Medium 141
14.4.2 Fragen vorher ausformulieren 141
14.4.3 Rollenspiele aufsetzen 142
14.4.4 Sprache & Gestik trainieren
Kapitel 15: Öffentliche Auftritte 145
15.1 Speakerkit 146
15.2 Vorbereitung auf die Konferenz 148
15.3 Nachbereitung 149
Kapitel 16: Die Pressekonferenz 151
Kapitel 17: Aktionen, die es in die Medien schafften 155
17.1 Besondere Jahrestage oder Anlässe nutzen 155
17.2 Ein eigenes Event organisieren 157
17.3 Viral gehen 160
17.4 Ab in die Öffentlichkeit! 162
17.5 Gutes tun und darüber reden 164
Kapitel 18: Warum gute PR-Arbeit bedeutet, selbst zu schreiben 167
18.1 Gastartikel 167
18.2 Whitepaper 173
18.3 Buch 175
18.4 Studien, Umfragen und Infografiken 176
18.4.1 Studien und Umfragen 176
18.4.2 Infografiken 180
Teil IV: Nachbereitung 183
Kapitel 19: Aufbereitung und Recycling 185
19.1 Möglichkeiten der Weiterverbreitung 186
Kapitel 20: PR-Arbeit messen 191
20.1 Wie viel ist viel? 191
20.2 Messgrößen 192
Stichwortverzeichnis 197