Showrooming im stationären Einzelhandel - André Schneider

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Showrooming im stationären Einzelhandel (eBook)

Entwicklung eines Erklärungsmodells des opportunistischen Konsumentenverhaltens

André Schneider (Autor)

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2018 | 1. Aufl. 2019
XXV, 352 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-24964-9 (ISBN)

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Rund drei von vier Deutschen lassen sich in einem Fachgeschäft ausführlich beraten, kaufen jedoch die Ware später im Internetshop eines Wettbewerbers. Dieses als Showrooming bezeichnete Konsumverhalten ist mit der steigenden Akzeptanz des Onlinehandels zu einer wachsenden Herausforderung des stationären Handels geworden. André Schneider entwickelt auf Basis der Behavioral Reasoning Theory ein Erklärungsmodell des Showroomingverhaltens und testet es empirisch. Der Autor gewährt mit der Untersuchung nicht nur tiefgreifende Einsichten in das opportunistische Kaufverhalten im Multi-Channel-Kontext des Handels, sondern liefert auch wertvolle Erkenntnisse für die Praxis.

André Schneider promovierte an der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Chemnitz. Seit 2015 ist er Professor für Sportmanagement an der Hochschule Mittweida.

André Schneider promovierte an der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Chemnitz. Seit 2015 ist er Professor für Sportmanagement an der Hochschule Mittweida.

Gründe für und gegen das Showrooming aus Konsumentensicht.- Erklärungsmodell der Intention und Einstellung zum opportunistischen Kaufverhalten im Multi-Channel-Umfeld des Handels.- Service- und Convenienceorientierung als Chance für den stationären Einzelhandel.

Erscheint lt. Verlag	28.12.2018
Reihe/Serie	Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Reihe/Serie	Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Zusatzinfo	XXV, 352 S. 34 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Behavioral Reasoning Theory • Konsumentenverhalten • Onlinehandel • Serviceorientierung • Service Value • stationärer Handel
ISBN-10	3-658-24964-1 / 3658249641
ISBN-13	978-3-658-24964-9 / 9783658249649

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