Business Plan Schritt für Schritt
UTB (Verlag)
978-3-8252-4899-4 (ISBN)
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Dieses Buch stellt Schritt für Schritt die wichtigsten Punkte für die Erstellung eines Business Plans vor: von der Planung über das Marketing bis hin zur Finanzierung. Die praxisnahe Umsetzung des Business Plans wird durch Fallstudien und Excel-Sheets unterstützt.
Diese Wechselwirkung von theoretischem Wissen und praktischer Anwendung macht die BWL als Ganzes so reizvoll. Dies gilt vor allem für die Erstellung von Business Plänen, da hier nahezu alle für unternehmerische Entscheidungen relevanten Aspekte berücksichtigt werden.
Dieses Buch richtet sich sowohl an Studierende, die eine Hilfestellung im Rahmen einer entsprechenden Lehrveranstaltung benötigen, als auch an Praktiker, die einen Business Plan selbst erstellen müssen.
Prof. Dr. Serge Ragotzky lehrt an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen.
Prof. Dr. Frank Andreas Schittenhelm lehrt an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen.
Süleyman Torasan lehrt an mehreren Hochschulen in Baden-Württemberg.
Vorwort5
Schritt 1: Business Planning warum eigentlich?13
1.1 Ziele eines Business Plans13
1.1.1 Beherrschung von Komplexität14
1.1.2 Gewinnung von Kapitalgebern15
1.1.3 Entscheidungsunterstützung im Innovationsprozess18
1.2 Anwendungsfälle19
1.2.1 Neugründungen20
1.2.2 Gründung von Tochterunternehmen21
1.2.3 Projektbewertung22
1.2.4 Wachstumsfinanzierung23
1.2.5 Unternehmensverkauf24
1.3 Inhalte eines Business Plans24
1.3.1 Gibt es einen Markt?25
1.3.2 Rechnet sich die Investition?26
1.3.3 Wesentliche Annahmen28
1.3.4 Weitere Aspekte29
1.4 Adressaten eines Business Plans31
1.4.1 Unternehmensentscheider31
1.4.2 Kapitalgeber32
1.4.3 Der Ersteller selbst33
1.5 Kritik an Business Plänen34
Schritt 2: Grundlegende Betrachtungen37
2.1 Management Summary39
2.2 Business Case Beschreibung40
2.3 Projekt- bzw.Gründerteam41
2.4 Projektplan41
2.5 Standort des Unternehmens43
2.5.1 Standortfaktoren44
2.5.2 Entscheidungsmodelle zur Standortwahl46
2.6 Rechtliche Rahmenbedingungen48
2.6.1 Rechtsform49
2.6.2 Rechtliche und steuerliche Rahmenbedingungen52
2.7 Unternehmensverbindungen54
2.8 Finanzierungsoptionen56
Schritt 3: Marketing59
3.1 Marktanalyse60
3.1.1 Marktdefinition61
3.1.2 Analyse des Gesamtmarktes und Marktsegmentierung65
3.1.3 Analyse der Marktanteile67
3.2 Marketing Strategie69
3.2.1 BCG-Matrix69
3.2.2 Produktlebenszykluskurve70
3.2.3 SWOT-Analyse71
3.2.4 Porters Five Forces71
3.3 Marketing-Mix73
3.3.1 Produktstrategie75
3.3.2 Preisstrategie77
3.3.3 Kommunikationsstrategie79
3.3.4 Distributions- und Vertriebsstrategie81
3.3.5 Weitere Aspekte83
Schritt 4: Finanzen85
4.1 Projektion der Rechnungslegung86
4.1.1 Plan-Bilanzen und Plan-GuVs87
4.1.2 Plan-Kapitalflussrechnung94
4.2 Cash Flow Ermittlung98
4.2.1 Cash Flow Identity99
4.2.2 Free Cash Flow102
4.3 Cash Flow Bewertung107
4.3.1 Berechnung und Interpretation des Kapitalwerts108
4.3.2 Berechnung und Interpretation des Internen Zinses110
4.3.3 Berechnung und Interpretation der Amortisationsdauer111
4.3.4 Bestimmung einer Benchmark-Rendite113
4.4 Business Cases114
4.4.1 Beispiel: JVGmbH115
4.4.2 Beispiel: XYAG124
4.5 Liquiditätsrechnung126
4.6 Risikobewertung128
4.6.1 Szenario-Analysen129
4.6.2 Breakeven-Analyse129
4.6.3 Sonstige Methoden130
4.7 Exkurs130
4.7.1 Kennzahlen aus der Bilanz- und GuV-Analyse130
4.7.2 Terminal Value133
4.7.3 Free Cash Flows134
4.8 Lösungen zu ausgewählten Übungsaufgaben137
Schritt 5: Schlussbetrachtung141
Literaturhinweise145
Glossar147
Stichwortverzeichnis153
| Erscheinungsdatum | 05.01.2018 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Schritt für Schritt |
| Verlagsort | Stuttgart |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 196 x 266 mm |
| Gewicht | 412 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management |
| Schlagworte | Arbeitsbuch • Betriebswirtschaftslehre • Betriebswirtschaftslehre studieren • Business Plan • Entrepreneurship • Finanzierung • Finanzierungsform • Geschäftsmodell • Geschäftsmodell, Investitionsrechnung, Unternehmensgründung, Business Plan, Schritt für Schritt, Selbstständigkeit, Selbstständig machen, Entrepreneurship, Unternehmen gründen, Unternehmensführung, Management, Start-up, Finanzierung, Finanzierungsform, Konkurrenzanalyse, Marketing, Verkaufsprognose Betriebswirtschaftslehre, Betriebswirtschaftslehre studieren, Arbeitsbuch, Lehrbuch, utb • Investitionsrechnung • Konkurrenzanalyse • Lehrbuch • Management • Marketing • schritt für schritt • Selbstsändig machen • Selbstständigkeit • selbstständig machen • Start-up • Unternehmen gründen • Unternehmensführung • Unternehmensgründung • UTB • Verkaufsprognose • Verkaufsprognose Betriebswirtschaftslehre |
| ISBN-10 | 3-8252-4899-2 / 3825248992 |
| ISBN-13 | 978-3-8252-4899-4 / 9783825248994 |
| Zustand | Neuware |
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