Personalmarketing to go (eBook)

Jörg Buckmann zählt zu den profiliertesten Experten, wenn es um praxisorientiertes Personalmarketing geht. Für seine aufsehenerregende Personalwerbung wurde er bereits mehrfach international ausgezeichnet. Sein Blog buckmanngewinnt.ch  gehört zu den meistgelesenen Blogs im HR-Bereich, er hält regelmäßig Vorträge und Seminare zum Themenbereich Personalmarketing und Employer Branding. Zudem ist er passionierter Kaffeetrinker. Bei Springer Gabler erscheint von ihm auch das Werk „Einstellungssache: Personalgewinnung mit Frechmut und Können“.    

Personalmarketing to go 5
Über mich 10
Inhaltsverzeichnis 12
1 Abheben: Die Zielgruppe erreichen 15
Die Arbeitgebervorteile benennen – und zwar klar und deutlich 16
Was Bewerberinnen und Bewerbern wichtig ist 17
Den Kindern alles Gute 19
Weitere Beispiele, zum Hin (und Ab-)schauen schön 21
To go 23
2 Ganz schön galant: Mit Komplimenten rekrutieren 24
„Saumässig guet! Finde ich.“ 26
„Schön, Sie wiederzusehen“ 27
To go 30
3 Video al dente: Personalwerbung mit Geschichten 31
„Das Wichtigste gleich vorneweg: Wir wollen nicht, dass Du für L'Osteria arbeitest!“ 32
Innen beginnen 32
Lust auf Familiengefühl? 33
Glaubwürdig, emotional und im positiven Sinne einfach: die Jobvideos 34
Viel für wenig 35
Videos sind auch Anwalts Liebling 35
To go 37
4 Perpetuum Mobile: Bewegte Personalwerbung 38
Groß und günstig 39
Öffentlicher Verkehr 39
Alltagshelden 40
Kollege gesucht 42
„Ich habe gar nicht gefragt, wir haben das einfach mal so gemacht“ 44
Wimmelbus 46
To go 48
5 „Einen Kaffee, die Zeitung und einen Job to go bitte“ – Personalmarketing offline 49
Stromer gesucht 50
Außenwände 51
Personalwerbung am POS: Einfach, nah und kleine Preise 53
To go 57
6 Persönlich werden – die richtigen Bilder im Recruiting einsetzen 58
Stockbilder sind Schockbilder 59
Von Nina A. und Jürgen Z. 61
Wie Sie Ihre Mitarbeitenden vor die Kamera holen 62
Geht ja! 64
To go 66
7 Personalmarketing mit Blaulicht – und Humor 67
Erfolgreiche Großfahndung nach neuen Polizeitalenten 68
Die rassigsten Männer von Zürich 69
Dubioser Privatdetektiv wirbt für Polizei 71
To go 72
8 Aufrecht gehen – HR-Arbeit mit Ego und Authentizität 73
Breitbeinig gehen 74
Grounding 75
Wiehl sucht Bürgi 77
Dialog 79
To go 81
9 Echt gut – Wenn Nachahmung im Personalmarketing erlaubt und hilfreich ist 82
Wie es zum Zürcher-Lübecker Nichtangriffspakt kam 84
Der unsägliche Poker um den Lohn 85
Spielerisch voneinander lernen 86
To go 87
10 Tutti Frutti – Inspirationen für Personalmarketing, Recruiting und Employer Branding 88
Würdige Personalwerbung 89
Mindestlohn-Initiative von Lidl Schweiz 89
Mänsche, wo öppis beweged 92
Personalmarketingstadl 93
Mit Kunst werben 94
To go 97
Epilog 98
Danke 105
Weiterführende Literatur 107