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Brand Meaning (eBook)

Meaning, Myth and Mystique in Today's Brands

Mark Batey (Autor)

eBook Download: PDF

2015
230 Seiten
Taylor and Francis (Verlag)
978-1-317-55802-6 (ISBN)

This second edition of Brand Meaning lays out new territory for the understanding of how brands both acquire and provide meaning. The author draws on his experience with leading international companies to propose a compelling framework for the conscious and unconscious ways in which people connect with products and brands. Revised and updated, it contains contemporary as well as classic examples of brand meaning in practice from various countries, and expands on the theory, methods and applications of brand meaning. The book's multidisciplinary approach and concise yet comprehensive content makes it an ideal supplemental reader for undergraduate, graduate, and MBA courses, as well as valuable reading for practitioners in the fields of marketing, advertising and consumer research.For more information, visit www.brandmeaning.com.

Erscheint lt. Verlag	7.12.2015
Sprache	englisch
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Allgemeine Psychologie
	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Arbeits- und Organisationspsychologie
	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Sozialpsychologie
	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Verhaltenstherapie
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre
ISBN-10	1-317-55802-2 / 1317558022
ISBN-13	978-1-317-55802-6 / 9781317558026

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