Familienunternehmen als Kategorienmarke - Annette-Louise Hirmer

Blick ins Buch

Familienunternehmen als Kategorienmarke (eBook)

Eine stakeholderspezifische Analyse der Markenwahrnehmung von Familienunternehmen

Annette-Louise Hirmer (Autor)

eBook Download: PDF

2015 | 2015
XXIV, 417 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-10552-5 (ISBN)

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Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes 'Familienunternehmen' im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Nachteile sich hierdurch in der Wahrnehmung spezifischer Zielgruppen ergeben. Sie ermittelt anhand einer umfassenden stakeholderübergreifenden Befragung, wie Familienunternehmen wahrgenommen und welche Assoziationen mit der Kategorienmarke 'Familienunternehmen' verbunden werden. Dabei kann sie eine Reihe von stakeholderspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung von Familienunternehmen identifizieren und leitet Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Verwendung der Kategorienmarke 'Familienunternehmen' gegenüber unterschiedlichen Anspruchsgruppen ab.

Dr. Annette-Louise Hirmer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Dr. Annette-Louise Hirmer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Markenwahrnehmung von Familienunternehmen als Wettbewerbsvorteil.- Theoretische Grundlagen zur Analyse von Kategorienmarken.- Implikationen für weiterführende betriebswirtschaftliche Forschungsarbeiten.- Prozess zur Verwendung der Kategorienmarke „Familienunternehmen“.

Erscheint lt. Verlag	1.7.2015
Reihe/Serie	Innovatives Markenmanagement
Zusatzinfo	XXIV, 417 S. 74 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Anspruchsgruppen • Marketing • Stakeholderspezifisch • Unternehmensführung • Wettbewerbsvorteil
ISBN-10	3-658-10552-6 / 3658105526
ISBN-13	978-3-658-10552-5 / 9783658105525

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