Marktorientierte Unternehmensplanung (eBook)
VII, 53 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-09962-6 (ISBN)
Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.
Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.
Vorwort 6
Inhaltsverzeichnis 7
Kapitel-1 8
Sachlich-systematische Grundlegung 8
1.1 Bezugsrahmen 8
1.2 Planungsprozess 9
Kapitel-2 12
Analyse 12
2.1 Unternehmensexterne Einflussfaktoren – Makro-Umfeld 12
2.2 Unternehmensinterne Einflussfaktoren – Mikro-Umfeld 21
Kapitel-3 23
Analyse-Methoden 23
3.1 SWOT/TOWS-Analyse 23
3.2 Ressourcenanalyse 26
3.3 7-S-Modell 27
3.4 Five-Forces-Modell 29
3.5 Analyse der Kompetenzposition 31
3.6 Stakeholderanalyse 33
3.7 Wertkettenanalyse 34
3.8 Benchmarking 39
Kapitel-4 41
Ziele 41
4.1 Zielsystem des Unternehmens 41
4.2 Marketingziele 50
Kapitel-5 52
Strategien und Maßnahmen-Mix 52
Literatur 54
Sachverzeichnis 56
Erscheint lt. Verlag | 29.5.2015 |
---|---|
Reihe/Serie | essentials |
Zusatzinfo | VII, 53 S. 21 Abb. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
Schlagworte | Analyse-Methoden • Marketing • Marketing-Gleichung • Marketingmanagement • Marketingstrategien • Strategische Marketingplanung • Unternehmensstrategie |
ISBN-10 | 3-658-09962-3 / 3658099623 |
ISBN-13 | 978-3-658-09962-6 / 9783658099626 |
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Größe: 3,7 MB
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