Die Marketing-Gleichung
Einführung in das prozess- und wertorientierte Marketingmanagement
Seiten
2015
|
2., vollst. überarb. und erw. Aufl.
De Gruyter Oldenbourg (Verlag)
978-3-11-042681-6 (ISBN)
De Gruyter Oldenbourg (Verlag)
978-3-11-042681-6 (ISBN)
Der Stellenwert des klassischen Marketings für den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen. Ziel der in diesem Lehrbuch in bereits 2. Auflage vorgestellten Marketing-Gleichung ist es, ein praxisorientiertes Vorgehen aufzuzeigen, das es ermöglicht, den aktuellen und latenten Herausforderungen für das Marketingmanagement mit einer Denkhaltung zu begegnen, die sich an folgenden Eckpunkten orientiert: Strikte Orientierung an den Wünschen und Bedürfnissen des Kunden und nicht nur an der eigenen Produkt- und Technikausrichtung Selbstverständnis des Marketingmanagements als strategischer Business Partner Betrachtung der Aktivitäten des Marketingmanagements als Wertschöpfungskette mit den entsprechenden Prozessketten und Werttreibern Internationale Ausrichtung des Marketingmanagements Nutzung der neuen Technologien (Stichwort: digitale Revolution/Transformation) und der Potenziale der veränderten Medienlandschaft Stärkere Differenzierung zwischen dem B2C- und dem B2B-Marketing Dazu werden für jedes Aktionsfeld im Marketing die entscheidenden Aktionsparameter und Werttreiber herausgearbeitet und in mehr als 400 Grafiken und Inserts transparent gemacht. Die Marketing-Gleichung liefert: einen innovativen, prozess- und wertorientierten Handlungsrahmen zur Entwicklung von Marketing-Strategien und damit wertvolle Impulse für Verantwortliche in den Bereichen Marketing und Unternehmensführung.
Prof. Dr. Dirk Lippold (HU Berlin, SRH Hochschule Berlin, FOM Berlin)
Zur 1. Auflage: 'Insgesamt wird das Konzept der Marketing-Gleichung verständlich dargelegt und die verschiedenen Themen gut strukturiert erarbeitet. Deshalb ist das Buch insbesondere als Basislehrmittel für Marketingstudenten uneingeschränkt weiterzuempfehlen." Marketing-Review St.Gallen, Nr. 2/2012
Erscheint lt. Verlag | 27.5.2015 |
---|---|
Reihe/Serie | De Gruyter Studium |
Zusatzinfo | 266 b/w ill. |
Verlagsort | Basel/Berlin/Boston |
Sprache | deutsch |
Maße | 170 x 240 mm |
Gewicht | 1070 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | B2B • B2B-Marketing • Bedürfnisse • Betriebswirtschaftslehre • Betriebswirtschaftslehre (BWL) • Business & Economics • Einführung • FRUEHNEUHOCHDEUTSCHES • Industrial Marketing • LFG3 • Marketing • Marketingmanagement • Marketing-Management • Marketing-Management; Einführung • Marketing, Sales, Customer Relations • Marketing-Strategie • Prozessmanagement • Reputation • Werbung, Marketing • Wertorientiertes Management • Wertorientierung • Woerterbuch |
ISBN-10 | 3-11-042681-1 / 3110426811 |
ISBN-13 | 978-3-11-042681-6 / 9783110426816 |
Zustand | Neuware |
Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Mehr entdecken
aus dem Bereich
aus dem Bereich
Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung : Konzepte, …
Buch | Hardcover (2024)
Springer Gabler (Verlag)
49,99 €
Digitale Geschäftsmodelle verstehen, designen, bewerten
Buch | Hardcover (2022)
Hanser (Verlag)
39,99 €
Fundamente für die marktorientierte Unternehmensführung
Buch | Hardcover (2023)
De Gruyter Oldenbourg (Verlag)
44,95 €