Käuferverhalten
Eine marketingorientierte Einführung
Seiten
2007
|
4., überarb. Aufl.
UTB (Verlag)
978-3-8252-1604-7 (ISBN)
UTB (Verlag)
978-3-8252-1604-7 (ISBN)
- Titel erscheint in neuer Auflage
- Artikel merken
Zu diesem Artikel existiert eine Nachauflage
Die Konsumentenforschung hat sich als ein Kernbereich der Marketingforschung inzwischen fest etabliert. Im Lauf der Zeit ist ein umfassender Bestand entsprechenden Wissens entstanden. Die Autoren bieten eine knappe und übersichtliche Darstellung der wichtigsten Sachverhalte. Das Buch ist ausgerichtet auf Anwendungen im Marketing. Dem entsprechend werden zahlreiche Beispiele aus dem Marketing verwendet und immer wieder Praxisbezüge hergestellt. Im Mittelpunkt der Darstellung stehen Kaufprozesse von Konsumenten, von der Entstehung eines Bedarfs bis zur Zufriedenheit nach dem Kauf. Die Ausgangsbedingungen für solche Prozesse und die darauf einwirkenden externen Faktoren werden gesondert behandelt. Am Ende des Buches steht ein kurzer Überblick über wesentliche Gesichtspunkte organisationalen Beschaffungsverhaltens. Die Neuauflage des Buches wurde - unter Beibehaltung der bewährten übersichtlichen Struktur - durchgehend überarbeitet und aktualisiert.
Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre - mit Schwerpunkt Marketing - an der FU Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Reihe/Serie | Grundwissen der Ökonomik ; 1604 |
---|---|
Zusatzinfo | 310 S., 73 Abb. |
Sprache | deutsch |
Maße | 150 x 215 mm |
Gewicht | 415 g |
Einbandart | Paperback |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management |
Schlagworte | Kauf • Verbraucherverhalten |
ISBN-10 | 3-8252-1604-7 / 3825216047 |
ISBN-13 | 978-3-8252-1604-7 / 9783825216047 |
Zustand | Neuware |
Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Mehr entdecken
aus dem Bereich
aus dem Bereich
Regional- und Stadtökonomik in Theorie und Praxis
Buch | Softcover (2024)
Springer Gabler (Verlag)
49,99 €
Repetitionsfragen - Aufgaben - Lösungen
Buch | Softcover (2021)
Springer Gabler (Verlag)
34,99 €
Ein steuerlicher Praxisleitfaden
Buch | Softcover (2022)
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
37,99 €