Betriebliche Marktforschung

• Darstellung aller relevanten Aspekte der betrieblichen Marktforschung
• Das Buch richtet sich an betriebliche und in Marktforschungsinstituten beschäftigte Marktforscher, an Studierende der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie.

Das vorliegende Buch stellt eine systematische Abhandlung aller relevanten Aspekte betrieblicher Marktforschung dar.
Die Schwerpunkte liegen auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen erbringen kann, sowie auf der ausführlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus Perspektive der betrieblichen Marktforschung. Ergänzt werden diese Schwerpunkte um budgetäre, organisatorische und rechtliche Aspekte.

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Das vorliegende Buch stellt eine der ersten systematischen Abhandlung aller relevanten Aspekte der betrieblichen Marktforschung dar und richtet sich an die Zielgruppen betrieblicher und in Marktforschungsinstituten beschäftigter Marktforscher, an Marketiers und an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie sowie aller Studiengänge mit einem Marktforschungsschwerpunkt.

Schwerpunkte des Buches liegen auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen vor allem für das Marketing erbringen kann sowie einer ausführlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus der Perspektive der betrieblichen Marktforschung.

Hierbei wird der Bogen vom Produktlebenszyklus und den »4P des Marketing« über den Prozess der Marktforschung bis hin zu konkreten Methoden und Erhebungsansätzen geschlagen. Ergänzt werden diese Schwerpunkte um budgetäre, organisatorische und rechtliche Aspekte der betrieblichen Marktforschung.