Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance - Tina Kießling

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Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance (eBook)

Eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten

Tina Kießling (Autor)

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2012 | 2013
XXX, 249 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-8349-4355-2 (ISBN)

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? ? In einer immer schnelllebigeren Zeit mag es nicht verwundern, dass Individuen zunehmend nach Werten oder Beständigkeit suchen und sich dabei sowohl ihrer eigenen Vergangenheit als auch nicht selbst erlebten vergangenen Epochen zuwenden. Die Faszination, welche Menschen mit der Vergangenheit verbinden, wurde vom Marketing als Absatzchance erkannt und schlägt sich in einer großen Bandbreite von vergangenheitsbezogenen Angeboten nieder. In der vorliegenden Arbeit wird aus Konsumentensicht hinter den Retro-Trend geschaut - es werden spezielle Formen der Nostalgie sowie deren Ursachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten untersucht.?

Tina Kießling promovierte an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz und ist dort am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre tätig.

Tina Kießling promovierte an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz und ist dort am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre tätig.

Aktuelle vergangenheitsbezogene Konsumangebote.- Formen der Nostalgie beim Individuum.- Ursachen der Nostalgie.- Auswirkung der Nostalgie auf das Konsumverhalten.- Operationalisierung von persönlicher und historischer Nostalgie - Skalenentwicklung.

Erscheint lt. Verlag	14.9.2012
Reihe/Serie	Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Zusatzinfo	XXX, 249 S. 33 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Allgemeines / Lexika
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Wirtschaftsinformatik
Schlagworte	Einstellung zur Vergangenheit • Historische Nostalgie • Nostalgischer Konsum • Persönliche Nostalgie
ISBN-10	3-8349-4355-X / 383494355X
ISBN-13	978-3-8349-4355-2 / 9783834943552

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Größe: 11,9 MB

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