Direktmarketing-Management
Grundlagen - Instrumente - Prozesse
Seiten
2011
|
3., akt. u. überarb. Aufl. 2012
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-3184-9 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-3184-9 (ISBN)
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Das Direktmarketing gewinnt stetig an Bedeutung und ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte.
Univ.-Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist Inhaber des Lehrstuhls für Informations- und Kommunikationsmanagement an der DHV Speyer.
Grundlagen des Direktmarketings: Begriffe, Theoretische Bezugspunkte, Informationstechnologische Voraussetzungen, Rechtliche Rahmenbedingungen
Instrumente des Direktmarketings: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik
Prozess des Direktmarketings: Planung, Implementierung Controlling
Neue Erscheinungsformen des Direktmarketings: Mobiles Direktmarketing, Social Media Marketing
Fallbeispiele: Dell, Aplle, Adidas
Zusatzinfo | XVI, 479 S. 146 Abb. |
---|---|
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 168 x 240 mm |
Gewicht | 944 g |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Controlling • Direktmarketing • Distribution • Kommunikation • Marketing • Marketing; Einführung • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Marketing-Management; Einführung • Marketing-Management; Handbuch/Lehrbuch • Mobiles Direktmarketing • Planung • Preis • Produkt • Social Media Marketing |
ISBN-10 | 3-8349-3184-5 / 3834931845 |
ISBN-13 | 978-3-8349-3184-9 / 9783834931849 |
Zustand | Neuware |
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