Direktmarketing-Management
Grundlagen - Instrumente - Prozesse
Seiten
2009
|
2., überarb.
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-0280-1 (ISBN)
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-0280-1 (ISBN)
- Titel erscheint in neuer Auflage
- Artikel merken
Zu diesem Artikel existiert eine Nachauflage
Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Bedeutung des Internet liegt ein weiterer Schwerpunkt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Dieser Themenbereich wurde in der 2. Auflage - seinem Bedeutungszuwachs entsprechend - stark erweitert. Ebenso wurde die aktuelle Thematik der mobilen Direktmarketingkanäle aufgenommen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte.
Univ.-Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist Inhaber des Lehrstuhls für Informations- und Kommunikationsmanagement an der DHV Speyer.
Grundlagen des Direktmarketings: Begriffe, Theoretische Bezugspunkte, Informationstechnologische Voraussetzungen, Rechtliche Rahmenbedingungen
Instrumente des Direktmarketings: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik
Mobiles Direktmarketing
Fallbeispiel Dell Inc.
Prozess des Direktmarketings: Planung, Implementierung, Controlling
Zusatzinfo | 99 schw.-w. Abb., 17 schw.-w. Tab. |
---|---|
Sprache | deutsch |
Maße | 170 x 240 mm |
Gewicht | 710 g |
Einbandart | gebunden |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Direktmarketing • Distribution • Kommunikation • Marketing • Marketing; Einführung • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Produkt |
ISBN-10 | 3-8349-0280-2 / 3834902802 |
ISBN-13 | 978-3-8349-0280-1 / 9783834902801 |
Zustand | Neuware |
Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Mehr entdecken
aus dem Bereich
aus dem Bereich
Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung : Konzepte, …
Buch | Hardcover (2024)
Springer Gabler (Verlag)
49,99 €
Aufgaben, Werkzeuge und Erfolgsfaktoren
Buch | Softcover (2023)
Vahlen (Verlag)
21,90 €
Digitale Geschäftsmodelle verstehen, designen, bewerten
Buch | Hardcover (2022)
Hanser (Verlag)
39,99 €