Printdesign (eBook)

Vorwort 15
Vorüberlegungen zur Gestaltung 1
TEIL I Der Flyer 33
1 Konzeption eines Flyers 35
1.1 Flyer – eine Einordnung 35
Geschichte der Flyer 36
Was kann ein Flyer leisten? 40
1.2 Das Briefing 40
Arten von Briefings 40
Wie ist ein Briefing aufgebaut? 42
1.3 Ziele des Flyers 45
1.4 Die Zielgruppe 51
Methoden der Zielgruppenfindung 51
Zielgruppe konkretisieren 53
Die Zielgruppe ansprechen 55
Wie kommuniziert die Konkurrenz? 58
1.5 Auflage und Umfang 59
Auflage 59
Umfang des Flyers 60
1.6 Verteilung 61
1.7 Zeitplan und Budget 63
Zeitplan 63
Budget 65
1.8 Das Konzept 68
Recherchephase 69
Konzept formulieren 72
Form und Inhalt 74
Text und Tonalität Ihres Flyers 75
1.9 Vor- und Nachteile des Flyers 78
Flyer: Ja oder nein? 80
1.10 Digitale Verwertung des Flyers 82
Flyer-PDF zum Download 83
2 Gestaltung eines Flyers 87
2.1 Das Format bestimmen 87
Argumente für die Formatwahl 89
Hoch- oder Querformat? 91
DIN- und Sonderformate 94
Falzarten für Ihren Flyer 97
2.2 Die Struktur des Flyers 104
Gliederung eines Flyers 106
Inhalte und Text organisieren 110
2.3 Typografie des Flyers 112
Schriftwahl für den Flyer 114
Schriftgröße 120
Laufweite 123
Zeilenabstand und Satzart 124
2.4 Der Gestaltungsraster 125
2.5 Das Layout Ihres Flyers 134
Anordnung wichtiger Elemente 134
Gewichtung 139
Harmonie und Kontrast schaffen 141
Reinzeichnung Ihres Flyers 145
2.6 Flyer und Bild 145
Die Wahl des Bildmaterials 146
Bildgestaltung 148
2.7 Farbwahl für Ihren Flyer 159
Farbwirkung 159
Farbkombination 160
Farbe und Bild/Text 164
2.8 Checkliste für die Flyergestaltung 166
3 Produktion eines Flyers 169
3.1 Die Papierwahl für Ihren Flyer 169
Papiereigenschaften 175
Papierkosten 180
3.2 Der Druck 180
Die Wahl des Druckverfahrens 180
Druckfarben 184
Offline- oder Online-Druckerei? 185
Druckvorstufe 188
Proof 190
Druckabnahme 191
Druckauftrag 192
3.3 Druckveredelung 193
3.4 Druckweiterverarbeitung 197
TEIL II Die Broschüre 199
4 Konzeption einer Broschüre 201
4.1 Broschüre – eine Einordnung 201
Eine Form – viele Gesichter 204
4.2 Das Briefing für eine Broschüre 204
4.3 Ziele einer Broschüre 208
4.4 Zielgruppe definieren 209
4.5 Verteilung und Auflage 211
Verteilung 211
Auflage 212
4.6 Zeitplan und Budget 212
Zeitplan 212
Budget 216
4.7 Konzept 217
Recherchephase 217
Struktur der Broschüre 218
Form und Inhalt 221
Text und Tonalität 223
Den Leser im Blick 228
4.8 Vor- und Nachteile einer Broschüre 230
Nachteile von Broschüren 232
Broschüre: Ja oder nein? 232
4.9 Die digitale Verwertung einer Broschüre 235
5 Gestaltung einer Broschüre 237
5.1 Arbeit auf der Doppelseite 237
5.2 Formate und Proportionen 239
Das Format festlegen 240
DIN-Formate für die Broschüre 247
5.3 Struktur der Broschüre 250
Seitenplanung 251
Gliederung einer Broschüre 252
Inhalte und Text organisieren 260
5.4 Typografie in der Broschüre 263
Schriftwahl für Ihre Broschüre 265
Hierarchisierung durch Schriftauszeichnung 271
Sinnvolle Schriftmischung 273
Schriftgröße bestimmen 276
Typografie wichtiger Textelemente 1
5.5 Ordnung durch Gestaltungsraster 296
Den Satzspiegel anlegen 298
5.6 Das Layout gestalten 317
Layoutformen für Broschüren 317
Anordnung der Elemente 324
Das Spiel mit Harmonie und Kontrast 330
5.7 Bildgestaltung in der Broschüre 338
Das Bildmaterial auswählen 338
Aufmerksamkeit erzeugen durch Bildgestaltung 345
Porträts 349
5.8 Checkliste Broschüre 354
6 Produktion einer Broschüre 357
6.1 Papierwahl für die Broschüre 357
Papiereigenschaften beachten 360
Papierkosten sparen 363
6.2 Vorbereitende Arbeiten in der Druckvorstufe 364
Ausschießen 364
Druck prüfen 366
6.3 Der Druck Ihrer Broschüre 367
Wahl des Druckverfahrens 367
Druckfarben für die Broschüre 369
Offline- oder Online-Druckerei? 370
Druckabnahme 371
Druckauftrag 371
6.4 Druckveredelung 372
6.5 Weiterverarbeitung der Broschüre 374
Falzen 375
Einstecken und Zusammentragen 375
Beschneiden 376
Bindearten 377
TEIL III Das Plakat 381
7 Konzeption eines Plakats 383
7.1 Plakat – eine Einordnung 383
Geschichte des Plakats 383
Plakat-Kategorien 385
7.2 Plakatierung 386
Plakatformen 387
Buchung und Kosten 390
Auflage 392
7.3 Das Briefing für ein Plakat 392
7.4 Ziele eines Plakats 396
7.5 Zielgruppe definieren 397
7.6 Zeitplan und Budget 398
Produktionskosten 400
7.7 Konzept 400
Recherchephase 401
Text und Tonalität 402
7.8 Vor- und Nachteile eines Plakats 403
Gute oder schlechte Plakate 405
8 Gestaltung eines Plakats 409
8.1 Plakatformate 410
Teilungen 1
8.2 Struktur des Plakats 416
8.3 Typografische Aspekte eines Plakats 420
Schriftwahl 420
Schriftgröße 424
8.4 Der Gestaltungsraster 426
8.5 Das Layout 427
Anordnung 427
Präsentation von Entwürfen 433
8.6 Bildgestaltung bei Plakaten 434
8.7 Farbe für das Plakat 436
Plakativ mit Hilfe von Farbkontrasten 437
Farbige Plakatpapiere 441
8.8 Checkliste zur Plakatgestaltung 442
9 Produktion eines Plakats 443
9.1 Papierwahl 443
Bedeutung des Plakatierverfahrens 443
Papiereigenschaften 445
9.2 Der Druck 447
Wahl des Druckverfahrens 447
Druckfarben 453
Druckvorstufe 455
Druckabnahme 456
9.3 Druckveredelung 457
9.4 Druckweiterverarbeitung 457
TEIL IV Corporate Design und Geschäftsausstattung 459
10 Konzeption einer Geschäftsausstattung 461
10.1 Teil des Corporate Designs 461
Corporate Identity 462
Beständigkeit des Corporate Designs 463
Logo 466
Geschäftsausstattung 469
Form und Inhalt 471
10.2 Briefing für die Geschäftsausstattung 473
10.3 Ziele der Geschäftsausstattung 476
10.4 Zielgruppe definieren 478
10.5 Zeitplan und Budget 480
Budget 481
10.6 Auflage 484
10.7 Konzept 485
11 Gestaltung einer Geschäftsausstattung 487
11.1 Das Erscheinungsbild 487
11.2 Formate 490
Briefpapier 490
Briefumschläge 495
Visitenkarte 496
Grußkarte 497
Faxbogen 498
11.3 Struktur 498
Briefpapier 498
Briefumschlag 503
Visitenkarte 503
Grußkarte 505
Faxbogen 505
11.4 Typografie für die Geschäftsausstattung 506
Schriftwahl für die Geschäftsausstattung 507
Schriftgröße 513
Mikrotypografie 514
11.5 Der Gestaltungsraster 516
Rastergestaltung: Schritt für Schritt 520
11.6 Layout 522
Visitenkarte 523
Briefpapier 527
Briefumschlag 530
Präsentation 531
Reinzeichnung 532
11.7 Farbe für die Geschäftsausstattung 534
Farbwirkung 1
Blau 536
Rot 536
Gelb 537
Grün 538
Orange 1
Violett 539
Rosa 540
Braun 540
Schwarz 540
Weiß 541
Grau 541
Farbe und Identität 542
Farbwahl 544
11.8 Das Corporate Design-Manual 549
11.9 Checkliste zur Gestaltung der Geschäftsausstattung 555
12 Produktion einer Geschäftsausstattung 557
12.1 Papier für die Geschäftsausstattung 557
Papierwahl 558
Papierarten 560
Papiereigenschaften 563
Papiermuster 567
Papierkosten 567
12.2 Der Druck 568
Druckverfahren 568
Druckfarben 570
Offline- oder Online-Druckerei? 573
Druckvorstufe 573
Druckabnahme 574
Druckauftrag 575
12.3 Druckvorlage für Briefbögen 576
12.4 Druckveredelung 576
Infoteil 583
DIN-Formate (DIN-Norm 476) 585
Korrekturzeichen nach DIN 16511 586
Tastaturkürzel 586
Papierformate 593
Orthotypografie 595
Glossar 601
Bildnachweis 617
Index 623