Printdesign

Ralph Burkhardt ist Dipl. Designer, Dozent und Buchautor. Nach seinem Studium der Information/Medien an der Hochschule für Gestaltung Schwäbisch Gmünd war er bei büro uebele und Jung von Matt am Neckar tätig. 2009 gründete er zusammen mit Daniel Hauke burkhardthauke – Büro für Gestaltung. Hier gestaltet er professionelle Printmedien, für die er diverse nationale und internationale Auszeichnungen erhielt. Seit 2012 ist er Mitglied im aed Stuttgart.

Vorwort
15
Vorüberlegungen zur Gestaltung
17
TEIL I Der Flyer
33
1 Konzeption eines Flyers
35
1.1 Flyer – eine Einordnung
35
Geschichte der Flyer
36
Was kann ein Flyer leisten?
40
1.2 Das Briefing
40
Arten von Briefings
40
Wie ist ein Briefing aufgebaut?
42
1.3 Ziele des Flyers
45
1.4 Die Zielgruppe
51
Methoden der Zielgruppenfindung
51
Zielgruppe konkretisieren
53
Die Zielgruppe ansprechen
55
Wie kommuniziert die Konkurrenz?
58
1.5 Auflage und Umfang
59
Auflage
59
Umfang des Flyers
60
1.6 Verteilung
61
1.7 Zeitplan und Budget
63
Zeitplan
63
Budget
65
1.8 Das Konzept
68
Recherchephase
69
Konzept formulieren
72
Form und Inhalt
74
Text und Tonalität Ihres Flyers
75
1.9 Vor- und Nachteile des Flyers
78
Flyer: Ja oder nein?
80
1.10 Digitale Verwertung des Flyers
82
Flyer-PDF zum Download
83
2 Gestaltung eines Flyers
87
2.1 Das Format bestimmen
87
Argumente für die Formatwahl
89
Hoch- oder Querformat?
91
DIN- und Sonderformate
94
Falzarten für Ihren Flyer
97
2.2 Die Struktur des Flyers
104
Gliederung eines Flyers
106
Inhalte und Text organisieren
110
2.3 Typografie des Flyers
112
Schriftwahl für den Flyer
114
Schriftgröße
120
Laufweite
123
Zeilenabstand und Satzart
124
2.4 Der Gestaltungsraster
125
2.5 Das Layout Ihres Flyers
134
Anordnung wichtiger Elemente
134
Gewichtung
139
Harmonie und Kontrast schaffen
141
Reinzeichnung Ihres Flyers
145
2.6 Flyer und Bild
145
Die Wahl des Bildmaterials
146
Bildgestaltung
148
2.7 Farbwahl für Ihren Flyer
159
Farbwirkung
159
Farbkombination
160
Farbe und Bild/Text
164
2.8 Checkliste für die Flyergestaltung
166
3 Produktion eines Flyers
169
3.1 Die Papierwahl für Ihren Flyer
169
Papiereigenschaften
175
Papierkosten
180
3.2 Der Druck
180
Die Wahl des Druckverfahrens
180
Druckfarben
184
Offline- oder Online-Druckerei?
185
Druckvorstufe
188
Proof
190
Druckabnahme
191
Druckauftrag
192
3.3 Druckveredelung
193
3.4 Druckweiterverarbeitung
197
TEIL II Die Broschüre
199
4 Konzeption einer Broschüre
201
4.1 Broschüre – eine Einordnung
201
Eine Form – viele Gesichter
204
4.2 Das Briefing für eine Broschüre
204
4.3 Ziele einer Broschüre
208
4.4 Zielgruppe definieren
209
4.5 Verteilung und Auflage
211
Verteilung
211
Auflage
212
4.6 Zeitplan und Budget
212
Zeitplan
212
Budget
216
4.7 Konzept
217
Recherchephase
217
Struktur der Broschüre
218
Form und Inhalt
221
Text und Tonalität
223
Den Leser im Blick
228
4.8 Vor- und Nachteile einer Broschüre
230
Nachteile von Broschüren
232
Broschüre: Ja oder nein?
232
4.9 Die digitale Verwertung einer Broschüre
235
5 Gestaltung einer Broschüre
237
5.1 Arbeit auf der Doppelseite
237
5.2 Formate und Proportionen
239
Das Format festlegen
240
DIN-Formate für die Broschüre
247
5.3 Struktur der Broschüre
250
Seitenplanung
251
Gliederung einer Broschüre
252
Inhalte und Text organisieren
260
5.4 Typografie in der Broschüre
263
Schriftwahl für Ihre Broschüre
265
Hierarchisierung durch Schriftauszeichnung
271
Sinnvolle Schriftmischung
273
Schriftgröße bestimmen
276
Typografie wichtiger Textelemente
286
5.5 Ordnung durch Gestaltungsraster
296
Den Satzspiegel anlegen
298
5.6 Das Layout gestalten
317
Layoutformen für Broschüren
317
Anordnung der Elemente
324
Das Spiel mit Harmonie und Kontrast
330
5.7 Bildgestaltung in der Broschüre
338
Das Bildmaterial auswählen
338
Aufmerksamkeit erzeugen durch Bildgestaltung
345
Porträts
349
5.8 Checkliste Broschüre
354
6 Produktion einer Broschüre
357
6.1 Papierwahl für die Broschüre
357
Papiereigenschaften beachten
360
Papierkosten sparen
363
6.2 Vorbereitende Arbeiten in der Druckvorstufe
364
Ausschießen
364
Druck prüfen
366
6.3 Der Druck Ihrer Broschüre
367
Wahl des Druckverfahrens
367
Druckfarben für die Broschüre
369
Offline- oder Online-Druckerei?
370
Druckabnahme
371
Druckauftrag
371
6.4 Druckveredelung
372
6.5 Weiterverarbeitung der Broschüre
374
Falzen
375
Einstecken und Zusammentragen
375
Beschneiden
376
Bindearten
377
TEIL III Das Plakat
381
7 Konzeption eines Plakats
383
7.1 Plakat – eine Einordnung
383
Geschichte des Plakats
383
Plakat-Kategorien
385
7.2 Plakatierung
386
Plakatformen
387
Buchung und Kosten
390
Auflage
392
7.3 Das Briefing für ein Plakat
392
7.4 Ziele eines Plakats
396
7.5 Zielgruppe definieren
397
7.6 Zeitplan und Budget
398
Produktionskosten
400
7.7 Konzept
400
Recherchephase
401
Text und Tonalität
402
7.8 Vor- und Nachteile eines Plakats
403
Gute oder schlechte Plakate
405
8 Gestaltung eines Plakats
409
8.1 Plakatformate
410
Teilungen
414
8.2 Struktur des Plakats
416
8.3 Typografische Aspekte eines Plakats
420
Schriftwahl
420
Schriftgröße
424
8.4 Der Gestaltungsraster
426
8.5 Das Layout
427
Anordnung
427
Präsentation von Entwürfen
433
8.6 Bildgestaltung bei Plakaten
434
8.7 Farbe für das Plakat
436
Plakativ mit Hilfe von Farbkontrasten
437
Farbige Plakatpapiere
441
8.8 Checkliste zur Plakatgestaltung
442
9 Produktion eines Plakats
443
9.1 Papierwahl
443
Bedeutung des Plakatierverfahrens
443
Papiereigenschaften
445
9.2 Der Druck
447
Wahl des Druckverfahrens
447
Druckfarben
453
Druckvorstufe
455
Druckabnahme
456
9.3 Druckveredelung
457
9.4 Druckweiterverarbeitung
457
TEIL IV Corporate Design und Geschäftsausstattung
459
10 Konzeption einer Geschäftsausstattung
461
10.1 Teil des Corporate Designs
461
Corporate Identity
462
Beständigkeit des Corporate Designs
463
Logo
466
Geschäftsausstattung
469
Form und Inhalt
471
10.2 Briefing für die Geschäftsausstattung
473
10.3 Ziele der Geschäftsausstattung
476
10.4 Zielgruppe definieren
478
10.5 Zeitplan und Budget
480
Budget
481
10.6 Auflage
484
10.7 Konzept
485
11 Gestaltung einer Geschäftsausstattung
487
11.1 Das Erscheinungsbild
487
11.2 Formate
490
Briefpapier
490
Briefumschläge
495
Visitenkarte
496
Grußkarte
497
Faxbogen
498
11.3 Struktur
498
Briefpapier
498
Briefumschlag
503
Visitenkarte
503
Grußkarte
505
Faxbogen
505
11.4 Typografie für die Geschäftsausstattung
506
Schriftwahl für die Geschäftsausstattung
507
Schriftgröße
513
Mikrotypografie
514
11.5 Der Gestaltungsraster
516
Rastergestaltung: Schritt für Schritt
520
11.6 Layout
522
Visitenkarte
523
Briefpapier
527
Briefumschlag
530
Präsentation
531
Reinzeichnung
532
11.7 Farbe für die Geschäftsausstattung
534
Farbwirkung
534
Blau
536
Rot
536
Gelb
537
Grün
538
Orange
539
Violett
539
Rosa
540
Braun
540
Schwarz
540
Weiß
541
Grau
541
Farbe und Identität
542
Farbwahl
544
11.8 Das Corporate Design-Manual
549
11.9 Checkliste zur Gestaltung der Geschäftsausstattung
555
12 Produktion einer Geschäftsausstattung
557
12.1 Papier für die Geschäftsausstattung
557
Papierwahl
558
Papierarten
560
Papiereigenschaften
563
Papiermuster
567
Papierkosten
567
12.2 Der Druck
568
Druckverfahren
568
Druckfarben
570
Offline- oder Online-Druckerei?
573
Druckvorstufe
573
Druckabnahme
574
Druckauftrag
575
12.3 Druckvorlage für Briefbögen
576
12.4 Druckveredelung
576
Infoteil
583
DIN-Formate (DIN-Norm 476)
585
Korrekturzeichen nach DIN 16511
586
Tastaturkürzel
586
Papierformate
593
Orthotypografie
595
Glossar
601
Bildnachweis
617
Index 623

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