Elemente des Storytellings in Bildung, Kulturwissenschaften und Marketing (eBook)

Vorwort 5
Inhaltsverzeichnis 7
1: Einleitung 10
Kulturell fokussiertes Storytelling, um Jugendliche aus den Appalachen in Kentucky in die Lage zu versetzen, die Unterschiede bei Krebserkrankungen in ihren Gemeinden zu verstehen und anzugehen 10
Abstract – Zusammenfassung 10
Einleitung 11
Methoden 11
Ergebnisse und Diskussion 12
Schlussfolgerung 12
Hinweis 13
Manipulation durch Führungskräfte und Ethik beim Storytelling 13
Abstract – Zusammenfassung 13
Einleitung 13
Theoretischer Hintergrund 14
Methode der Studie 14
Vier Arten der Manipulation beim Storytelling-Leadership 15
Schlussfolgerungen und Diskussion 15
Hinweis 16
Erzählung: Warum sie wichtig ist und wie sie funktioniert 16
Abstract – Zusammenfassung 16
Verhaltensanalytiker haben diese wichtigen Phänomene vernachlässigt 17
Der Umgang mit diesen Phänomenen als Verhaltensanalytiker 17
Storytelling und Narrative im Dienste der Verhaltensanalyse 17
Hinweis 18
Was ist generationenübergreifendes Storytelling? Definition der kritischen Fragen für die Alternsforschung in den Geisteswissenschaften 18
Abstract – Zusammenfassung 18
Hintergrund 19
Ziel der Studie 19
Forschungsdesign und Methoden 20
Ergebnisse 20
Diskussion und Auswirkungen 21
Schlussfolgerungen 21
Hinweis 21
Der Einsatz von Humor und Storytelling bei afroamerikanischen Männern: Innovative therapeutische Strategien für den Erfolg in der Beratung 21
Abstract – Zusammenfassung 22
Einleitung 22
Der afroamerikanische Mann 22
Die Grundsätze des Humors 23
Die Kunst des Storytellings 23
Empfehlungen für den Einsatz von Humor und Storytelling in der Beratung 24
Auswirkungen auf die Forschung 24
Schlussfolgerung 24
Hinweis 25
Die Internationalisierung des multinationalen Unternehmens als Narrativ 25
Abstract – Zusammenfassung 25
Einleitung 25
Storytelling im Kontext der Internationalisierung 26
Methodik und Daten 27
Raum-Zeit in McDonald’s Narrativen der Internationalisierung 27
Theoriebildung 28
Schlussfolgerungen 28
Hinweis 29
Literatur 29
2: Storytelling und Bildung 33
Digitales Storytelling als schülerzentrierte Pädagogik: SchülerInnen befähigen, ihre Zukunft zu gestalten 33
Abstract – Zusammenfassung 33
Einleitung 34
Methoden 34
Ergebnisse 35
Diskussion 35
Schlussfolgerungen 36
Hinweis 36
Förderung von Erzählaktivitäten zur Unterstützung der frühen (digitalen) Lese- und Schreibentwicklung in der frühkindlichen Bildung 36
Abstract – Zusammenfassung 36
Einleitung 37
Methoden 37
Ergebnisse 38
Diskussion 38
Schlussfolgerungen 39
Hinweis 39
Erforschung des Einsatzes von interaktiven digitalen Erzählvideos: Förderung des studentischen Engagements und Lernens in einem Hybridkurs an der Universität 39
Abstract – Zusammenfassung 39
Lernen durch digitales Storytelling 40
Interaktives digitales Storytelling 40
Methode 41
Limitationen 41
Ergebnisse 41
Diskussion und Implikationen 42
Hinweis 42
Die Konstruktion „authentischer“ Wissenschaft: Ergebnisse einer Zusammenarbeit zwischen Universität und High School unter Einbeziehung von digitalem Storytelling und sozialen Netzwerken 42
Abstract – Zusammenfassung 43
Einleitung 43
Hintergrund 44
Methodik 44
Qualitative Ergebnisse 44
Quantitative Ergebnisse 45
Limitationen 45
Diskussion 46
Schlussfolgerungen 46
Hinweis 47
Storytelling in der frühkindlichen Bildung: Zeit für die Digitalisierung 47
Abstract – Zusammenfassung 47
Einleitung 47
Material und Methoden 48
Ergebnisse 48
Diskussion 49
Schlussfolgerung 49
Hinweis 49
Die Wirksamkeit des digitalen Storytellings im Klassenzimmer: eine umfassende Studie 50
Abstract – Zusammenfassung 50
Einleitung 50
Methoden 51
Ergebnisse und Diskussion 51
Schlussfolgerung 52
Hinweis 52
Ein pädiatrisches digitales Storytellingsystem für Medizinstudenten im dritten Jahr: Die virtuellen pädiatrischen Patienten 52
Abstract – Zusammenfassung 53
Hintergrund 53
Methoden 54
Ergebnisse 54
Diskussion 55
Hinweis 55
Interaktives digitales Storytelling: das kulturelle Erbe im Klassenzimmer 55
Abstract – Zusammenfassung 55
Einleitung 56
Verwandte Arbeiten 56
Schlussfolgerungen aus der Bewertung der IDS-Anwendung 57
Leitlinien für interaktives digitales Storytelling 57
Erkundung der Herausforderungen 58
Schlussfolgerung 58
Hinweis 58
Literatur 59
3: Storytelling und Kultur 61
Narrativ, Gedächtnis und soziale Repräsentationen: Ein Gespräch zwischen Historie und Sozialpsychologie 61
Abstract – Zusammenfassung 61
Einleitung 62
Schlussfolgerung 62
Hinweis 63
Erzählende Narrative: Soziale Bindungen als Schlüssel für gefährdete Jugendliche 63
Abstract – Zusammenfassung 63
Einleitung 63
Setting 64
Auswahl der Teilnehmer 64
Datenerhebung 64
Ergebnisse 65
Diskussion 65
Hinweis 66
Kreativität und Fiktion: Interpretationshorizonte zum Entstehen des Neuen im Verhältnis von Individuum und Kultur 66
Abstract – Zusammenfassung 66
Einleitung 66
Fiktion als psychische Realität: Ambiguität in der intersubjektiven Dynamik 67
Aktionspotenzial und Ambivalenz im Prozess der Entstehung des Neuen 67
Kurze Interpretationsübung 68
Hinweis 68
Demografisches Storytelling: Die Bedeutung der Narrative 68
Feministische Erzählungen: Unsere Forschung, unser Selbst 68
Narrative über Erosion/Resilienz 69
Übungen zur Selbstreflexion: Narrative, Demografie und fünf Forscher 69
Schlussfolgerungen 70
Hinweis 70
Das Erzählen der kollektiven Geschichte? Marokkanisch-niederländische junge Erwachsene handeln eine kollektive Identität durch Storytelling aus 70
Abstract – Zusammenfassung 70
Marokkanisch-niederländische junge Erwachsene 71
Storytelling und Identität 71
Analyse des Storytellings in Fokusgruppen 72
Marokkanisch-niederländische junge Erwachsene handeln ein kollektives Narrativ aus 72
Diskussion und Schlussfolgerung 73
Hinweis 73
Traditionelle Lebensweisen und Storytelling: Werkzeuge für die Anpassung und Widerstandsfähigkeit gegenüber Ökosystemveränderungen 74
Abstract – Zusammenfassung 74
Einleitung 74
Methoden 75
Ergebnisse und Diskussion 75
Implikationen und Schlussfolgerungen 75
Hinweis 76
Umgang mit kultureller Spezifität und kultureller Einbettung bei der Internationalisierung: Kulturelle Strategien von japanischen Handwerksbetrieben 76
Abstract – Zusammenfassung 76
Einleitung 76
Theoretischer Hintergrund 77
Forschungsmethode 77
Ergebnisse 78
Diskussion 78
Schlussfolgerungen 79
Anmerkung 79
Literatur 80
4: Storytelling und Markenbildung 83
Die Rolle des Storytellings bei der Schaffung von Markenliebe: der Fall PANDORA 83
Abstract – Zusammenfassung 83
Einleitung 84
Theoretischer Rahmen 84
Ursachen und Folgen der Markenliebe 84
Storytelling in der Markenkommunikation 85
Methode 85
PANDORA als Fallstudie 86
Techniken der Datenerhebung und -analyse 86
Datensammlung und Stichprobe 87
Befunde und Diskussion 87
Storytelling und Markenliebe 88
Die Folgen der Markenliebe 88
Schlussfolgerung 89
Hinweis 89
Der Einfluss des Storytellings auf das Markenerlebnis der Verbraucher: Der Fall einer firmeneigenen Geschichte 89
Abstract – Zusammenfassung 89
Einleitung 90
Geschichtenerzählung 90
Methode 91
Ergebnisse 91
Schlussfolgerungen 92
Hinweis 92
Aufbau von Verbindungen zur eigenen Marke: Erforschung von Markengeschichten durch eine transmediale Perspektive 92
Abstract – Zusammenfassung 93
Literaturüberblick 93
Methodik und Stichprobe 94
Ergebnisse 94
Diskussion 95
Hinweis 95
Die Wirkung einer grünen Markengeschichte auf die wahrgenommene Markenauthentizität und das Vertrauen in eine Marken: die Rolle der narrativen Rhetorik 95
Abstract – Zusammenfassung 95
Einleitung 96
Literaturübersicht und Forschungshypothesen 96
Methode 97
Ergebnisse 97
Diskussion 98
Hinweis 98
Den Einfluss von Elementen einer Story in Dienstleistungsunternehmen verstehen 98
Abstract – Zusammenfassung 98
Einleitung 99
Literaturübersicht 99
Forschungsdesign 100
Schlussfolgerung 100
Hinweis 101
Der Einfluss des Storytellings auf die Beziehung zwischen Verbraucher und Marke 101
Abstract – Zusammenfassung 101
Einleitung 101
Theoretischer Hintergrund und konzeptionelles Modell 102
Methode 102
Ergebnisse 103
Diskussion und Schlussfolgerung 103
Limitationen und zukünftige Forschung 104
Hinweis 104
Insta-Begeisterung erfasst die Nation: Der Einfluss von Instagram auf die Absicht, in den Yellowstone-Nationalpark zu reisen 105
Abstract – Zusammenfassung 105
Einleitung 105
Literaturübersicht 105
Methode 106
Ergebnisse 106
Diskussion 107
Schlussfolgerung 107
Hinweis 108
Der Aufstieg des Storytellings als das neue Marketing 108
Abstract – Zusammenfassung 108
Content-Marketing ist nicht neu 108
Die Zugangshindernisse sind beseitigt 108
Der Unterschied zwischen Medien- und Nicht-Medienmarken 109
Storytelling im Mittelpunkt 109
Die große inhaltliche Herausforderung 109
Gutes bis hervorragendes Content-Marketing 110
Nur der Anfang 110
Hinweis 111
E-Commerce in der nachhaltigen Modebranche: Texte in sozialen Medien und Verbraucherverhalten 111
Abstract – Zusammenfassung 111
Einleitung 111
Literaturübersicht 112
Methoden 112
Ergebnisse 113
Diskussion und Schlussfolgerungen 113
Hinweis 114
Vermarktung traditionsverhafteter Produkte durch Storytelling: eine Fallstudie über eine japanische Sake-Brauerei 114
Abstract – Zusammenfassung 114
Einleitung 114
Theoretischer Hintergrund 115
Fallanalyse 115
Ergebnisse 116
Schlussfolgerung 116
Hinweis 117
Geschichten von Einwohnern und digitales Storytelling für partizipatives Place Branding 117
Abstract – Zusammenfassung 117
Einleitung 117
Place Branding: eine Kurzfassung 118
Partizipatives Branding: eine Mitgestaltung von Bedeutung 118
Erleichtertes digitales Storytelling (DST) 119
DST für Ortsmarken: ein vereinfachter Ansatz 119
DST-Partnerschaften: Partizipatives Place Branding in der Praxis 120
Schlussfolgerung 120
Hinweis 121
Storytelling in der Werbung: Die Wirkung von Humor und Drama auf die Einstellung gegenüber Marken verstehen 121
Abstract – Zusammenfassung 121
Einleitung 121
Literaturübersicht 122
Forschungsrahmen 122
Methodik und Analyse 123
Studie 1: Verständnis der Einstellung zu humorvoller Werbung 123
Studie 2: Verständnis der Einstellung gegenüber dramatischer Werbung 124
Studie 3: Verständnis der Einstellung zur Marke in der Werbung 124
Diskussion 125
Hinweis 125
Praktiken der Markenerweiterung und die Reaktion der Verbraucher auf die Ökologisierungsversuche der FMCG-Giganten 125
Abstract – Zusammenfassung 125
Einleitung 126
Theoretischer Hintergrund 126
Forschungsziele und Methodik 127
Studie 1: Praktiken der grünen Markenerweiterung 127
Studie 2: Facetten des Skeptizismus 128
Studie 3: Der Einfluss des Umweltengagements 128
Diskussion 129
Schlussfolgerung 129
Hinweis 129
Literatur 130