TikTok und Instagram - Niklas Walz, Thomas Dobbelstein

TikTok und Instagram (eBook)

Erfolgsfaktoren zur Markenführung für Konsumgüter in der Generation Z

Niklas Walz, Thomas Dobbelstein (Autoren)

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2021 | 1. Auflage
222 Seiten
Cuvillier Verlag
978-3-7369-6358-0 (ISBN)

Soziale Medien verändern die Art und Weise, wie Marken mit Konsumenten kommunizieren fundamental. Vor allem zur Ansprache der Generation Z ist die Nutzung sozialer Medien unumgänglich. Wie tickt diese Generation, was beschäftigt sie und wie verhält sie sich bei der Nutzung unterschiedlicher Medienarten? Wie gelingt es einer Marke eine langfristige Marken-Konsumenten-Beziehung mit der Generation Z aufzubauen? Was sind die Erfolgsfaktoren der Kommunikation und wie unterscheiden sie sich für TikTok und Instagram? Diese Fragen werden basierend auf über 400 Interviews mit der Generation Z zu beantwortet – als Grundlage einer zielgruppenorientierten Markenführung für Konsumgüter auf TikTok und Instagram.

Erscheint lt. Verlag	29.1.2021
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
ISBN-10	3-7369-6358-0 / 3736963580
ISBN-13	978-3-7369-6358-0 / 9783736963580

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