TikTok und Instagram
Erfolgsfaktoren zur Markenführung für Konsumgüter in der Generation Z
Seiten
2021
Cuvillier Verlag
978-3-7369-7358-9 (ISBN)
Cuvillier Verlag
978-3-7369-7358-9 (ISBN)
- Keine Verlagsinformationen verfügbar
- Artikel merken
Soziale Medien verändern die Art und Weise, wie Marken mit Konsumenten kommunizieren fundamental. Vor allem zur Ansprache der Generation Z ist die Nutzung sozialer Medien unumgänglich. Wie tickt diese Generation, was beschäftigt sie und wie verhält sie sich bei der Nutzung unterschiedlicher Medienarten? Wie gelingt es einer Marke eine langfristige Marken-Konsumenten-Beziehung mit der Generation Z aufzubauen? Was sind die Erfolgsfaktoren der Kommunikation und wie unterscheiden sie sich für TikTok und Instagram?
Diese Fragen werden basierend auf über 400 Interviews mit der Generation Z zu beantwortet – als Grundlage einer zielgruppenorientierten Markenführung für Konsumgüter auf TikTok und Instagram.
Diese Fragen werden basierend auf über 400 Interviews mit der Generation Z zu beantwortet – als Grundlage einer zielgruppenorientierten Markenführung für Konsumgüter auf TikTok und Instagram.
Erscheinungsdatum | 02.02.2021 |
---|---|
Verlagsort | Göttingen |
Sprache | deutsch |
Maße | 148 x 210 mm |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft | |
Schlagworte | App • Blog • Blogging • brand differentiation • Brand Identity • Brandingprozesse • Brand Management • Brand Perception • brand strategy • Communication • communication behaviour • communication channels • Consumer behaviour • digital • Earned Media • Erfolgsmessung • Erwartung • Expectations • Facebook • Fast Moving Consumer Goods • FMCG • Generation Z • Image • Imagekritereien • Instagram • Instagram Newsfeed • instagram profil • INTENSITY OF USE • Interactive • interaktiv • Key Performance Indicator • Kommunikation • Kommunikationskanäle • Kommunikationsverhalten • Konsumentenverhalten • leistungsindikator • Markenarchitektur • Markenauftritt • Markendifferenzierung • Markenführung • Markenstrategie • Markenwahrnehmung • media content • media type • media usage behaviour • Media use • Medienart • Mediennutzung • Mediennutzungsverhalten • Messenger-Dienste • messenger services • Mobile Applikationen • Nutzer • Nutzungsdauer • Nutzungsintensität • Online-Befragung • Online-Shopping • Online Survey • Owned Media • paid media • perception • Regression Analysis • Regressionsanalyse • schnelllebige Konsumgüter • Smartphone • Social Media • Social Media-Guidelines • Strategic Brand Management • Strategische Markenführung • success measurement • Target group • TikTok • touchpoints • Twitter • Users • Wahrnehmung • Whatsapp • Zielgruppe |
ISBN-10 | 3-7369-7358-6 / 3736973586 |
ISBN-13 | 978-3-7369-7358-9 / 9783736973589 |
Zustand | Neuware |
Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Mehr entdecken
aus dem Bereich
aus dem Bereich
Buch | Softcover (2024)
Springer Gabler (Verlag)
49,99 €
Ihr Werkzeugkoffer für agile Kampagnen und starke politische …
Buch | Hardcover (2023)
Springer (Verlag)
27,99 €