SEO (eBook)

Cover 1
Titel 3
Inhaltsverzeichnis 5
Einleitung: Zielsetzung und Aufbau des Buches 11
Zielsetzung und Zielgruppe des Buches 11
Aufbau des Buches 12
Das Praxisbeispiel, auf dem das Buch basiert 17
Wie sollten Sie das Buch lesen? 17
Über die Autoren 19
Teil I: Suchmaschinenoptimierung in der Praxis – Schritt für Schritt 21
Kapitel 1: Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung 23
1.1 Einordnung in das Suchmaschinenmarketing 25
1.2 Die Funktionsweise einer Suchmaschine 29
1.3 Wichtige Google-Updates 32
1.4 Google-Richtlinien 33
1.5 Checkliste 35
Kapitel 2: Keyword- und Potenzialanalyse 37
2.1 Identifikation relevanter Suchbegriffe 37
2.2 Klassifizierung von Keywords 38
2.2.1 Keyword-Klassifizierung nach der Suchintention 38
2.2.2 Keyword-Klassifizierung nach der Termlänge 41
2.2.3 Keyword-Klassifizierung nach ihrem Auftreten entlang der Customer Journey 43
2.3 Prozess der Keyword-Recherche 45
2.3.1 Recherche 46
2.3.2 Bewertung und Auswahl 64
2.3.3 Keyword-Strategie und -Mapping 72
2.4 Potenzialbewertung und Zieldefinition 74
2.5 Checkliste 77
Kapitel 3: Content-Optimierung (Onpage-Optimierung) 79
3.1 Themendefinition 80
3.2 SERP-Analyse 81
3.2.1 Identifikation der Suchintention 81
3.2.2 Content-Analyse der Wettbewerber 89
3.2.3 Eigene Themenrecherche 93
3.3 Semantische Analyse 95
3.3.1 WDF*IDF-Analyse 96
3.3.2 Entitäten-Analyse 101
3.3.3 KI-basierte SEO-Tools 105
3.3.4 Resultierende semantische SEO-Strategien 107
3.4 Content-Strategie 108
3.5 Contenterstellung 114
3.5.1 Inhaltliche Gliederung 114
3.5.2 Texterstellung 114
3.5.3 Keyword-Verwendung 114
3.5.4 Snippet-Optimierung (Title-Tag und Meta Description) 116
3.5.5 Überschriften 121
3.5.6 Bildauszeichnung 123
3.6 Checkliste 124
Kapitel 4: Technisches SEO 127
4.1 Crawling und Indexierbarkeit 127
4.2 Ranking-Faktor Ladezeit 135
4.3 Analyse der Ladezeit 136
4.3.1 Prozesse beim Aufruf einer Webseite 136
4.3.2 Metriken zur Messung der Ladegeschwindigkeit 137
4.3.3 Vorgehen zur Analyse der Ladezeit 138
4.3.4 Time to First Byte 142
4.4 Schritte zur Optimierung der Ladegeschwindigkeit 146
4.4.1 Anzahl der Requests 147
4.4.2 Anzahl der Webfonts reduzieren 148
4.4.3 PageSpeed-Experimente in Elementor 151
4.4.4 Bildgrößen reduzieren 152
4.4.5 Content Delivery Network 157
4.4.6 Dateikomprimierung auf dem Server aktivieren 157
4.4.7 Minifizieren und Kombinieren von HTML-, CSS- und JavaScript- Dateien 160
4.4.8 Browser- und Server-Caching 163
4.4.9 Lazy Loading 167
4.4.10 Kritischer Rendering-Pfad 170
4.4.11 Preconnect – Zu Dritt-Domains vorverbinden 175
4.4.12 Preload – Wichtige Dateien im Voraus laden 176
4.4.13 Optimierung der Datenbank 177
4.4.14 Messdaten 178
4.4.15 Funktionen einzelner PageSpeed-Plugins 178
4.5 Checkliste 179
Kapitel 5: Linkstrukturen 181
5.1 Interne Verlinkung 182
5.2 Externe Verlinkung 186
5.3 Linkbuilding in der Praxis 190
5.3.1 Linkwürdigen Content erstellen 190
5.3.2 Wettbewerber-Backlink-Screening 190
5.3.3 Themenrelevante Foren 192
5.3.4 Themenrelevante Blogs 193
5.3.5 Webverzeichnisse und Blogverzeichnisse 193
5.3.6 Linkgeber in eigenem Netzwerk kontaktieren 193
5.3.7 Social-Media-Umfragen 194
5.4 Checkliste 194
Kapitel 6: Conversion-Optimierung 195
6.1 Grundlagen der Conversion-Optimierung 195
6.2 Optimierung von Landingpage und Prozess 197
6.3 Gezielte Optimierungen an der Seite 200
6.3.1 Optimierung der Produktdarstellung 202
6.3.2 Optimierung der Usability 204
6.4 Erfolgsmessung bei der Conversion-Optimierung 205
6.5 Checkliste 206
Kapitel 7: Erfolgskontrolle 207
7.1 Analyse mit der Search Console 207
7.2 Monitoring mit Google Analytics 4 212
7.3 Amazon PartnerNet-Berichte 219
7.4 Checkliste 222
Teil II: Mit Affiliate-Marketing Websites monetarisieren – Schritt für Schritt 223
Kapitel 8: Affiliate-Marketing: Wie kann man Themen monetarisieren? 225
8.1 Definition und Erklärung 225
8.2 Funktionsprinzip 226
8.3 Provisionsmodelle 228
8.4 Amazon Partnerprogramm 228
8.4.1 Anmeldung zum Amazon Partnerprogramm 229
8.4.2 Amazon Partnerprogramm Interface 230
8.4.3 Nutzung des Amazon SiteStripe 232
8.5 Awin-Partnerprogramm 233
8.6 Checkliste 235
Kapitel 9: Nischenthemen wählen und analysieren 237
9.1 Monetarisierung von Themen 237
9.1.1 Systematik und Vorgehensweise 237
9.1.2 Beispiel 238
9.2 Suche nach Nischenthemen 239
9.2.1 Anregungen für ein Produkt finden 239
9.2.2 Persönliches Interesse am Produkt 241
9.3 Checkliste 241
Teil III: Website aufbauen und Nutzung analysieren – Schritt für Schritt 243
Kapitel 10: Aufbau der Website mit einem Content-Management-System 245
10.1 Funktionsweise und Nutzen eines Content- Management-Systems 245
10.2 Grundgerüst der Webseiten: HTML, CSS, PHP 246
10.2.1 HTML 247
10.2.2 CSS 248
10.2.3 PHP 248
10.3 Anforderungen für die Erstellung 248
10.3.1 Der richtige Webhosting-Tarif 249
10.3.2 Einrichtung eines Webhostings 250
10.3.3 Wahl der Domain 252
10.4 Checkliste 253
Kapitel 11: Nutzung von WordPress zum Aufbau der Website 255
11.1 Installation 255
11.1.1 Manuelle Installation 255
11.1.2 One-Click-Installation des Hosters 256
11.2 WordPress-Aufbau (Backend) 256
11.2.1 Dashboard 258
11.2.2 Beiträge 258
11.2.3 Seiten 258
11.2.4 Medien 258
11.2.5 Kommentare 258
11.2.6 Designs 259
11.2.7 Plugins 262
11.2.8 Benutzer 263
11.2.9 Einstellungen 263
11.3 Hilfreiche allgemeine Plugins 264
11.4 Seitenerstellung mit dem Gutenberg-Editor (Standard- Pagebuilder) 265
11.5 Seitenerstellung mit dem Elementor-Pagebuilder 266
11.6 SSL-Zertifikat 274
11.7 Checkliste 276
Kapitel 12: Rechtliche Grundlagen zum Betrieb von Websites 277
12.1 Impressumspflicht 277
12.2 Datenschutzpflichten 280
12.3 Urheberrecht 282
12.4 Datenschutzkonforme Nutzung von Google Analytics 284
12.5 Cookie-Richtlinie 287
12.6 Rechtliche Aspekte zum Affiliate-Marketing 289
12.7 Checkliste 292
Kapitel 13: Web-Controlling: Google Analytics und Search Console Monitoring einrichten 293
13.1 Google Analytics aktivieren 294
13.2 Google Analytics Property erstellen 296
13.3 Tracking-Code über Google Tag Manager einbinden 300
13.3.1 Cookiebot im Tag Manager implementieren 302
13.3.2 Google Analytics implementieren 303
13.4 Google Tag Manager auf Website einbinden 306
13.5 Eigenen Traffic ausschließen 308
13.6 Opt-Out-Möglichkeit schaffen 310
13.7 Google Search Console 311
13.8 Checkliste 314
Kapitel 14: Zusammenfassung und Ausblick 315
Anhang A: Literaturverzeichnis 317
Stichwortverzeichnis 319