Digital Expert Branding
- Titel erscheint in neuer Auflage
- Artikel merken
- Detailliertes Überblickswerk
- Augmented-Reality-Features: Podcasts, Checklisten, Mindmaps, Videos
- Fokus: digitales Expertenmarketing
Vom Pfadfinder zum Pfadgeber: Durch Expert Branding zu mehr Erfolg und Kunden.
Die Autorin Martina Fuchs beschäftigt sich in ihrem Buch mit dem Gebiet der Personenmarken - wobei sie hier eine wichtige Unterscheidung vornimmt: Sobald die Marke nicht auf Lifestyle, sondern vielmehr auf Wissen und Fachkompetenz basiert, spricht sie von einer Expertenmarke.
Grundvoraussetzungen für starke Expertenmarken sind unter anderem eine saubere Positionierung, ein Signature-Angebot, das einen vom Wettbewerb unterscheidet, klar definierte Buyer Personas - und natürlich der Mut, als Persönlichkeit selbst sichtbar zu werden.
Hier erhalten Sie echtes Hands-on-Wissen und eine Roadmap, um all diese Kriterien zu definieren. Und weil die eigene Expertenmarke natürlich nur dann zu mehr Sichtbarkeit, Erfolgund Kunden führt, wenn andere auch von ihr erfahren, bietet „Digital Expert Branding" einen Leitfaden und das Handwerkszeug, um sich in den digitalen und sozialen Kanälen entsprechend aufzustellen und den eigenen Expertenstatus erfolgreich zu kommunizieren.
Außergewöhnlich machen das Buch übrigens nicht nur der reiche Erfahrungsschatz der Autorin und sein hoher Praxisbezug, sondern auch die digitalen Zusatzfeatures: Augmented-Reality-Elemente, die über die zugehörige Haufe „SmARt App" abgerufen werden können, machen den Weg zur Expertenmarke hautnah erlebbar. Podcasts, Checklisten und Mindmaps zählen genauso dazu wie zahlreiche Videos.
Das Handbuch behandelt:
- Was ist Expert Branding? Was ist damit erreichbar?
- Die Ebenen der Experten-Positionierung: Autorität, Authentizität und Kongruenz in Denken und Handeln
- Bausteine einer erfolgreichen Positionierung
- Kunden- und Bedarfsgruppen: Customer Centricity, Kundenanalyse, Customer Journey
- Brand Experience, Signature-Angebot und Experten-Marketing
- Roadmap
Inklusive Augmented-Reality-App:
- App smARt Haufe kostenlos downloaden
- Zusatzfunktionen für Smartphone und Tablet nutzen (iOS und Android)
Über ihre Online-/Social-/Media-Channels verfügt Martina Fuchs über 10.000 Kontakte und Follower. Sie ist seit über 25 Jahren in der Welt der Medien und des Marketing zu Hause. Zum Start ihrer Selbständigkeit lag ihr Schwerpunkt auf Jugend- und Eventmarketing + Sponsoring. Insbesondere auf den Themen Positionierung & Marketing-Konzeption sowie Etablierung als Trendmarke in der Zielgruppe 14-25 sowie bei führenden Influencern in dieser ZG. Seit 2005 liegt ihr Fokus auf dem Digitalen Marketing und seit 2010 die Entwicklung der digitalen Expert-Branding-Marketing-Strategie für mittelständische Unternehmen sowie Dienstleister und Einzelunternehmer.
EinführungGeben Sie Ihrem Unternehmen Ihr GesichtPersonen- und Expertenmarken Personal Brand ‒ die Marke Mensch Personal Brands ‒ die Mischung ist das Rezept Expertenmarke ‒ Persönlichkeit trifft auf Expertise Personenmarke oder Expertenmarke? Transfer ‒ eine Personal Brand wird zur Expert Brand Digital Expert Branding ‒ wer damit gewinnt Der Weg vom Hidden Champion zum gefragten ExpertenAufgaben einer Expertenmarke Fünf Erfolgsfaktoren auf dem Weg zum gefragten Experten Sieben gute Gründe für den Expertenstatus Aufbau einer klaren ExpertenpositionierungDie drei Ebenen der Expertenpositionierung Die ExpertenpersönlichkeitWas zeichnet eine Expertenpersönlichkeit aus? Die vier Schlüsselelemente für Ihre Expertenpositionierung Ihr Expertenprofil Ihr Experten-AvatarPositionierungsfelder besetzenPositionierung ‒ flexibel wie ein Bambus Expertenpositionierung für kreative UnternehmerGefahrgut BauchladenDie vier großen PositionierungsängsteLösungen für das PositionierungsdilemmaDie Dachmarkenstrategie für ExpertenTrennung als LösungAusnahme vom Bauchladen-Konzept: der spezialisierte Generalist Kunden- und BedarfsgruppenPerspektivenwechsel in der KundenkommunikationWer ist mein Kunde?Was bewegt meinen Kunden?Buyer Personas ‒ Ihr idealer Kunde im VisierTouchpoints ‒ Wo muss ich für meine Kunden präsent sein?Kommunikationstools Ihrer KundenCustomer Journey und Customer Experience Markt und WettbewerbSpielfeld Marktplatz ‒ wo ist mein Platz?Spielfeld Marktplatz ‒ wer sind meine Mitspieler?Analyse Ihrer wichtigsten Mitbewerber Experten-USP: Von austauschbar zu unverwechselbar!Was macht mich einzigartig?Außendarstellung und MarketingVorsicht Falle: USPs erfindenExperten-USP kommunizieren Das Experten-Signature-AngebotEntwicklung eines Signature-Premium-ProduktsDigitale Signature-Angebote Expertenmarketing ‒ Aufbau, Ziele und MaßnahmenDigitales Expertenmarketing ‒ warum?Die drei Kernaufgaben des ExpertenmarketingsDie vier Ebenen des ExpertenmarketingsAufgaben und Ziele Ihres ExpertenmarketingsZiele definieren für Ihr ExpertenmarketingTouchpoints ‒ dort sein, wo Ihre Kunden sindDigitale ExpertenmarketingkanaleInterconnected-Marketing vs. Standalone-MarketingContent-MarketingMix aus Offline- und Online-ExpertenmarketingNeun typische Fehler im Expertenmarketing Expert Brand ExperienceBrand Experience unternehmensgesteuertBrand Experience extern gesteuertDie Strahlkraft der ExpertenmarkeDas Marken-Moodboard der Expert Brand Expertenmarketing ‒ Roadmap zum ErfolgSchritt 1: Ziele definierenSchritt 2: Marketingmasnahmen planenSchritt 3: Milestones und Timeline festlegenSchritt 4: Go Live und ActionCheckliste zum Expert Branding Kurzes FazitAbbildungsverzeichnisTabellenverzeichnisLiteraturverzeichnisStichwortverzeichnisDie Autorin
| Erscheinungsdatum | 15.06.2018 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Haufe Fachbuch ; 10438 |
| Sprache | deutsch |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Informatik ► Web / Internet ► Social Web |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Augmented-Reality • Digitales Marketing • Digital Expert Branding • Experten-Know-how • Leadership • Marketing |
| ISBN-10 | 3-648-10915-4 / 3648109154 |
| ISBN-13 | 978-3-648-10915-1 / 9783648109151 |
| Zustand | Neuware |
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