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Measuring Advertising Effectiveness (eBook)

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2014
424 Seiten
Taylor and Francis (Verlag)
978-1-317-77951-3 (ISBN)

This volume includes edited and revised versions of the papers delivered and discussed at the recent Advertising and Consumer Psychology Conference. Following the theme of the conference -- "e;Measuring Advertising Effectiveness"e; -- the book blends academic psychology, marketing theory, survey methodology, and practical experience, while simultaneously addressing the problems and limitations of advertising. Acknowledging that advertisements are subtle, diverse, complex phenomena that require detailed investigation, this compilation explores the multidimensional nature of advertising's diverse effects from both academic and applied perspectives. Updates on theories and methods -- along with expert commentaries -- help to make this a valuable collection that will be of interest to advertising and marketing specialists and communications experts alike.

Erscheint lt. Verlag	5.3.2014
Sprache	englisch
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Geschichte
	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Allgemeine Psychologie
	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Arbeits- und Organisationspsychologie
	Mathematik / Informatik ► Informatik ► Theorie / Studium
	Naturwissenschaften
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Soziologie ► Empirische Sozialforschung
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre
ISBN-10	1-317-77951-7 / 1317779517
ISBN-13	978-1-317-77951-3 / 9781317779513

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