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Kim Weinand ist seit mehr als 20 Jahren im IT-Bereich tätig. Als diplomierter IT-Referent und EDV-Sachverständiger ist er zertifizierter Online-Marketing-Manager, Google AdWords-Spezialist sowie Google Analytics Qualified Individual. Er leitete bis 2013 als geschäftsführender Gesellschafter bei der ITworks Systemhaus GmbH den Bereich Internet-Services und Internet-Marketing. Heute arbeitet Kim Weinand als Dozent und Unternehmensberater für E-Commerce und Online-Marketing.

Geleitwort des Fachgutachters
11
Danksagung
12
1
Sind Sie bereit für SEO? – Praxis
13
2
Google – geliebt, gehasst und vergöttert
19

2.1
Brauche ich Google?
20
2.1.1
Kann Google Ihrem Unternehmen einen Mehrwert bieten?
22
2.1.2
Wird Google wirklich von so vielen Nutzern für Recherchen verwendet?
23
2.2
Wie googeln (potenzielle) Kunden – worauf kommt es an?
26
2.2.1
Wer sucht wie nach Ihren Produkten und Dienstleistungen?
29
2.2.2
Welche Arten von Suchanfragen gibt es?
34
2.3
Der Minimalweg – die Aufnahme in Suchmaschinen
39
2.3.1
Google Webmaster-Tools
41
2.3.2
Google My Business
45
2.4
Warum reden wir nicht über Bing, Yahoo! und andere Suchmaschinen?
47

3
Mehrwert für Besucher – eine Website dient nicht dem Selbstzweck
49

3.1
Ziele der Website und Zielgruppen definieren
50
3.2
Die Website aus Sicht eines Besuchers
54
3.3
SEO allein bringt Traffic, aber keine Conversion
56
3.4
Strukturierung einer Website
60
3.4.1
Aufbau der Website
62
3.4.2
Themenrelevanz – was ist eine Landingpage?
62
3.5
Texten für das Internet
66

4
SEO – die Arbeit beginnt, Planung ist alles
73

4.1
SEO-Zieldefinitionen
74
4.1.1
Verbesserung der Zugriffsrate
74
4.1.2
Zielgruppenansprache
75
4.1.3
Produktabsatz
75
4.1.4
Höhere Conversion
76
4.1.5
Keyword-Position steigern
76
4.2
SEO-Kriterien – Konzepte definieren
78
4.3
Wer sollte die Website optimieren?
82
4.4
Onsite-Arbeitsplanung – ein gesunder Mix mit Eigenleistung
86
4.5
Offsite-Arbeitsplanung – Linkaufbau nur mit Fachkompetenz
89
4.6
Onsite oder Offsite, was kommt zuerst?
91
4.7
Die Nachbearbeitung – Auswertung der Kampagne
93

5
Phase 1: Die SEO-Analyse – Vorsicht, Suchtgefahr
95

5.1
Das Wichtigste zuerst: Keywords
95
5.2
Keyword-Optimierung – Fallbeispiel Onlineshop
110
5.3
Website-Statistiken – Auswertung der Zugriffe
113
5.4
Google-SERPS – Seite für Seite Input für Ihre SEO
118
5.5
SEO-Bewertungskriterien
120
5.5.1
PageRank
120
5.5.2
Alexa-Ranking
121
5.5.3
WDF*IDF
121
5.6
Googles SEO-Tools für die tägliche Arbeit
123
5.6.1
Google Webmaster-Tools
123
5.6.2
Google Alerts
130
5.7
Kostenlos und unbezahlbar – SEO-Tools
131
5.7.1
Free Monitor for Google
132
5.7.2
Open Site Explorer
134
5.7.3
Firebug
135

6
Phase 2: SEO – Onsite
139

6.1
Grundlagen – Arbeiten an der Basis
139
6.1.1
Wie lesen Suchmaschinen?
141
6.1.2
Informationen nicht nur für Menschen – Meta- und technische Daten
143
6.1.3
Autoreninformation in den Suchergebnissen
160
6.1.4
Strukturierte Daten
162
6.2
Themenrelevanter Content ist der wichtigste Onsite-Faktor!
167
6.3
Die suchmaschinenoptimierte Website
170
6.4
Launch und Relaunch einer Internetpräsenz
193
6.5
Erfahrungen aus der Praxis
197
6.5.1
Texte im Onlineshop – Chihuahua bringt Traffic und Conversion
197
6.5.2
Welche Kriterien heute gelten – ein Live-Check hilft
198
6.5.3
Website-Bau für Fahrzeugbau – Relaunch eines Fahrzeugherstellers
206

7
Phase 3: SEO – Offsite
211

7.1
Analyse, Strategie und Planung
214
7.1.1
Was ist Themenrelevanz beim Linkaufbau?
214
7.1.2
Warum sind Links überhaupt wichtig?
218
7.1.3
Backlinks prüfen – was geschieht im Umfeld der Internetseite?
220
7.1.4
Linkaufbau planen – welche Strategie passt?
223
7.2
Linkaufbau – ein erster Einstieg
224
7.2.1
Suchparameter – themenrelevante Seiten für den Linkaufbau finden
227
7.2.2
Blog-Kommentare
232
7.2.3
Social Bookmarks und soziale Netzwerke
233
7.2.4
Einträge in Branchenbücher/Website-Kataloge
234
7.2.5
DMOZ – ein wichtiger Link
235
7.2.6
Spendenlinks
237
7.2.7
Linktausch
238
7.3
Linkaufbau von und für Webmaster
242
7.3.1
Reviews
243
7.3.2
Gesponserte Artikel
243
7.3.3
Gastbeiträge
246
7.3.4
Corporate Blogs für Linkaufbau und Reputation
248
7.3.5
Externe Landingpages
250
7.3.6
Wie komme ich zu externen Landingpages?
251
7.4
Content Marketing
252
7.4.1
Warum Unternehmen heute Medien sein wollen
253
7.4.2
Vorteile des Content Marketings
253
7.4.3
Varianten des Content Marketings
255
7.4.4
Beispiele für Content Marketing
258
7.5
Online-PR und News-Artikel – tue Gutes und rede darüber
260
7.5.1
PR-Portale
260
7.5.2
Google News
262
7.5.3
Artikelverzeichnisse
264
7.6
Linkbaiting
266
7.6.1
Beispiele für Linkbaiting
266
7.7
Social Media zur Offpage-Optimierung
268
7.8
Linkaufbau in der Grauzone
269
7.8.1
Was sind Linkwheels und SEO-Pyramiden?
270
7.9
Erfahrungen aus der Praxis
274

8
Phase 4: Der Kreis schließt sich – Controlling und Anpassung
277

8.1
Website- und Besucheranalyse
278
8.1.1
Wie die Besucher auf die Website kommen – Traffic-Quellen
278
8.1.2
Besuchereigenschaften und -verhalten
283
8.2
SEO-Kampagnen als ständiger Prozess
291
8.3
Automatisierung ist der Schlüssel
292
8.3.1
Wettbewerberanalyse
293
8.3.2
Ranking bei Google kontrollieren
295
8.4
Beurteilung und Folgerung – Website-Optimierung
299
8.4.1
Website-Inhalte bewerten
300
8.4.2
Linkaufbau
300
8.4.3
Erfahrung als wichtiger Faktor
301
8.4.4
Kostenpflichtige SEO-Tools
302

9
Man kann es auch übertreiben – Black-Hat-SEO und Googles Schlussfolgerungen
305

9.1
Welche Maßnahmen werden als Black-Hat-Maßnahmen bezeichnet?
306
9.2
Wie erkennen Suchmaschinen die Maßnahmen?
308
9.3
Was sind Gefahren und mögliche Folgen von Black-Hat-Maßnahmen?
314
9.4
Bekannte Beispiele von Folgen bei Black-Hat-SEO
315
9.5
Wichtige Updates des Google-Algorithmus
319
9.5.1
Hummingbird-Update
319
9.5.2
Panda-Update
325
9.5.3
Penguin-Update
327
9.5.4
Venice-Update
327

10
SEO-Konzepte – Fahrplan für Ihre Suchmaschinenoptimierung
329

10.1
Projektplanung als regionaler Handwerksbetrieb
329
10.1.1
Vorbereitung
329
10.1.2
Analyse
333
10.1.3
Planung
341
10.1.4
Onsite
343
10.1.5
Offsite
350
10.1.6
Controlling und Anpassung
355
10.2
Der Gesamtplan – wie viel Zeit muss sein?
357
10.2.1
Vorbereitung
357
10.2.2
Analyse
359
10.2.3
Planung
360
10.2.4
Onsite
361
10.2.5
Offsite
362
10.2.6
Controlling
364
10.2.7
Maßnahmen abstimmen, schneller zu Ergebnissen kommen
365

11
Google AdWords – kein Gegensatz, sondern ideale Ergänzung
367

11.1
SEM vs. SEO – was ist sinnvoll?
368
11.2
Marktforschung mit Google AdWords
371
11.3
Die erste AdWords-Kampagne
375
11.4
Der Qualitätsfaktor – Onsite-SEO nützt SEM-Kampagnen
381
11.5
AdWords-Kampagnen mit Google Analytics auswerten
383
11.5.1
Suchvolumen für Keywords bestimmen
391
11.5.2
Gestaltung des Suchergebniseintrags
392
11.5.3
Ergebnisse für die Onsite-Optimierung
393

12
Was bringt die Zukunft?
397

12.1
Rich Snippets für SEO
397
12.2
Sprachsteuerung
401
12.3
Ist Google+ für die Suchmaschinenoptimierung wichtig?
405
12.4
Mobile Suchanfragen und Google Mobile
408
12.4.1
Wie kann ich die Trends erkennen?
411
12.5
Social Search
411
12.6
Zukunftstrend SoLoMo
413

Anhang
Relevante Weblogs und Websites
417
Index
421